CAMPAIGN OF THE WEEK

Cartel Agency kan da voor Wibra

Zondag 8 November 2026

Cartel Agency ontwikkelde voor Wibra ‘Kan da met Wibra?’, een campagne waarin populaire content creators worden uitgedaagd om alledaagse producten op een zo absurd mogelijke manier uit te testen. Een manier om de winkelketen ook relevant te maken voor de nieuwe generatie.

Met ‘Kan da met Wibra?’ duikt het merk volop in de leefwereld van generatie Z. De social-first campagne sluit helemaal aan bij hun dagelijkse leefwereld, met content creators, entertainment, humor en vooral veel interactie.

“Het idee is even eenvoudig als absurd”, aldus Sam De Win, CD bij Cartel. “Bekende content creators krijgen de opdracht om doodgewone Wibra-producten op een allesbehalve gewone manier uit te testen. Daarvoor deden we een beroep op Ender Scholtens, Elias Verwilt en Luxleseul. In een reeks video's worden de meest alledaagse producten plots de hoofdrolspelers in behoorlijk spectaculaire situaties.”

Denk aan een Wibra-poncho waarvan de waterdichtheid wordt getest in een carwash, een zwemband die door een jetski wordt voortgetrokken of een pruik waarvan de stevigheid op de proef wordt gesteld tijdens een mechanische rodeorit.

“Op de sociale media zijn de reacties soms nog grappiger dan de video’s zelf”, vervolgt de CD. “Daarom krijgen ook de volgers een rol in de campagne: in de reacties dagen de content creators hun community uit om te bedenken hoe het volgende Wibra-product getest kan worden. De beste suggesties vormen de inspiratie voor nieuwe uitdagingen. Zo is de community niet langer alleen toeschouwer, maar wordt ze een integraal onderdeel van het verhaal.”

Met deze campagne zet de winkelketen een volgende stap in zijn ambitie om ook een jonger publiek aan te spreken. Niet met klassieke productreclame, maar met entertainment dat perfect past op de kanalen waar jongeren dagelijks actief zijn.

“De campagne opent het ‘Da’s Wow’-platform van Wibra voor een nieuwe generatie. Niet door te vertellen hoe verrassend Wibra is, maar door het op een compleet absurde manier te bewijzen. Door de content creators en hun volgers het stuur in handen te geven, veranderen we alledaagse producten in compleet ongewone content.”

Voor de uitvoering werkten de CD en zijn team nauw samen met RCA PR, dat instond voor de contacten en de coördinatie met de content creators. Samen zochten ze naar de juiste profielen om het concept tot leven te brengen naargelang ieders eigen stijl, humor en community. “Die gezamenlijke aanpak zorgde ervoor dat het idee niet alleen op papier werkte, maar ook op sociale media helemaal tot zijn recht kwam”, besluit Sam De Win.

Assets :

Credits :

Client: Wibra
Commercial director: Martijn Akkermans
Country director: Claudine Nachtergaele
Marketing manager ai: Liesbeth van Nijendaal
Social media manager: Jay Kamphuis

Agency: Cartel Agency
Managing Director: Micha Appermans
CD: Sam De Win & Bart Klerckx
Creative team: Elise Van Craen & Matthias Vandenbosch
Account team: Caroline Leën & Fleur Bijnens
Strategic team: Marie Vrancken
RCA PR: Marie Piton & Kyana Jacobs
Media: Sasha Cruysbergs & Ruben Lemaire

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Cartel Agency kan da voor Wibra

Assets :

Credits :

Jobs

Social & Digital Graphic Designer – secondfloor

The speaker's corner

Waarom de CMO van Coke niet meer gelooft in de liefde, door Fred Bouchar (MM)

Interview

Hugues Rey: "AI verruimt, de mens geeft context"

Files

Effie 2026: de gouden campagnes

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8