BBDO pakt uit met wereldpremière voor Visit Flanders

Deze week pakken we uit met een exclusieve avant-première: de nieuwe campagne die BBDO maakte voor Visit Flanders, gaat pas op 13 oktober van start, maar toch besloot het duo om MM de primeur te geven. Natuurlijk grepen we deze kans meteen: de creatie is een omweg immers meer dan waard, letterlijk en figuurlijk. Om nog te vereeuwigen met een selfie ook.

“Vlaanderen is populairder dan ooit als toeristische bestemming”, aldus Visit Flanders. “Daarom willen we ervoor zorgen dat iedereen zich hier welkom voelt, ook mensen met een handicap. Al meer dan 25 jaar speelt onze regio een pioniersrol op het vlak van toegankelijk toerisme. Dat bewijzen we opnieuw door de meest gedeelde vakantieherinnering voor iedereen toegankelijk te maken: de selfie!”
 
Enter de ‘SelfieForAll’, een wereldprimeur in de vorm van een speciaal voor de gelegenheid ontworpen tegel die blinde en slechtziende mensen aangeeft waar ze precies moeten staan om een selfie te nemen.
 
Elke tegel, naar een ontwerp van PBTconsult dat gespecialiseerd is in toegankelijke architectuur, is uitgerust met een NaviLens-code. Blinde en slechtziende mensen kunnen die scannen met een app die hun niet alleen de nodige aanwijzingen geeft om de perfecte selfie te maken, maar ook informatie biedt over de locatie, de geschiedenis ervan en de bijzondere kenmerken van elke plek.
 
In totaal werden maar liefst 30 tegels in heel Vlaanderen geplaatst, van de Westhoek tot diep in Limburg. De allereerste tegel wordt op 13 oktober officieel ingehuldigd in Mechelen, in aanwezigheid van Leen Gysen, CEO van Visit Flanders, en Karl Meesters, een televisiemaker die door een zeldzame erfelijke aandoening bijna volledig blind geworden is.
 
“Sinds 2001 voert Vlaanderen een structureel beleid om toeristische bestemmingen toegankelijker te maken voor mensen met verschillende handicaps. Dat gebeurt onder meer via toegankelijkheidslabels, subsidies, begeleiding en betrouwbare informatie”, licht Margot Dedrijvere, strateeg bij BBDO, toe.
 
“Voortaan maakt Visit Flanders ook de selfie toegankelijk voor iedereen. Want ook al kunnen blinde en slechtziende mensen die foto’s zelf niet zien, toch geeft het hun een uniek gevoel om hun vakantieavonturen met hun naasten te kunnen delen. Bovendien versterkt dat hun zelfvertrouwen en zelfstandigheid.”
 
Bij de lancering van ‘SelfieForAll’ hoort een internationale campagne. Die omvat onder meer een making-of die het ontwerpproces in beeld brengt. Dat nam meerdere maanden in beslag, waarbij alle betrokken partijen werden geraadpleegd: mensen met een handicap, experts in toerisme, maar ook de betrokken steden. Die making-of is vanaf vandaag hieronder te bekijken.
 
De heerlijk absurde campagnespot zoals we er veel vaker zouden willen zien, werd geregisseerd door Alex Orma (Czar). Ook die film zal hier te zien zijn, maar pas op de officiële lanceringsdatum. Nog even geduld dus, maar dat zal ruimschoots worden beloond, beloofd!

Last but not least krijgt het project de steun van verschillende grote buitenlandse influencers, die binnenkort naar Vlaanderen afzakken om een reeks selfies te maken en te delen.
 
Kwint De Meyer, Chief Creative Officer bij BBDO: “We zijn bijzonder trots op ‘SelfieForAll’. De briefing bestond erin nogmaals duidelijk te maken dat Vlaanderen toegankelijk is voor iedereen. Toen dit idee op tafel kwam, voelden we meteen dat het juist zat: door voortaan ook deze ultieme vakantieherinnering voor iedereen toegankelijk te maken, zetten we echt de kers op de taart. Ook de woorden ‘for All’ in de naam zijn essentieel: de tegel is uiteindelijk voor iedereen bedoeld, want je hoeft niet blind of slechtziend te zijn om jezelf ook voor een belangrijke toeristische trekpleister in Vlaanderen te vereeuwigen.”

Assets :

• Making Off

Credits :

Client: Visit Flanders
Client contacts: Wouter De Mets, Annelies Leysen
Agency: BBDO
Creative Director: Kwint De Meyer
Creatives: Gaëtan Gomez Garcia, Gregory Verheyleweghen
CEO: Maarten Vanthemsche
Account: Kristof Debacker, Elena Janssens
Strategy: Margot Dedrijvere
Production: MAKE (Patricia Van De Kerckhove, Eva Segers), CZAR (Lander Engels, Bieke De Keersmaecker)
Director: Alex Orma
DOP: Grimm Vandekerckhove, Piet Deyaert 
Gaffer: Felix Ryckebusch 
Art Director: Spela Tusar
Stylist: Sofie Callaerts
Sound engineer: Eran-Ben Isaac
Edit: Manu Van Hove 
Grading: Olivier Ogneux
Online Edit: Neil Skeet 
Online VFX Czar: Dries Derycke
Making Off: Jasper Vanhauwaert / Anton Ceuppens