Mutant vormt front voor 11.11.11

De zomer van 2026 was de warmste ooit gemeten in ons land. Een van de gevolgen was dat 3.000 hectare onvervangbare natuur in vlammen opging. Toch lijkt de klimaatcrisis sindsdien volledig van de politieke agenda verdwenen. Om de urgentie van de situatie opnieuw onder de aandacht te brengen, bedacht Mutant voor 11.11.11 een campagne die volledig gemaakt werd met houtskool uit de Hoge Venen.

“De brand in de Hoge Venen van augustus was de grootste natuurramp die ons land in meer dan honderd jaar meegemaakt heeft en hij leek een keerpunt te vormen”, aldus Tomas Sweertvaegher, Chief Strategy bij Mutant. “Maar anderhalve maand later, lijkt de politieke wil grotendeels verdampt. Om het collectieve gevoel van urgentie en de emotie van toen opnieuw aan te wakkeren, verzamelden we voor 11.11.11 houtskool in de Hoge Venen en gaven die een centrale plaats in een campagne die volledig met de hand geschreven werd. We kregen exclusieve toestemming van de burgemeester van Waimes om samen met hem de getroffen zone te betreden en er verkoolde takken te verzamelen.”
 
Anders gezegd: terwijl de overheid miljarden investeert in bewapening en bescherming tegen geopolitieke dreigingen, investeren we steeds minder in de strijd tegen de klimaatcrisis… Vanuit die trieste vaststelling ontstond ‘Join The Frontline’, een oproep waarmee 11.11.11 de politieke wereld én de hele bevolking wil mobiliseren om mee te strijden tegen de klimaatcrisis.
 
De houtskool die ter plaatse werd verzameld, werd naar meer dan 30 ministers gestuurd, met de uitnodiging om er hun volgende begroting mee te schrijven. Zo wil 11.11.11 ervoor zorgen dat ze de klimaatcrisis niet langer kunnen negeren.
 
Daarnaast werd de oproepingsbrief die de overheid een jaar geleden naar 130.000 jongeren stuurde met de uitnodiging om zich te engageren voor een vrijwillig militair dienstjaar, herschreven en opnieuw verstuurd, dit keer naar de beleidsverantwoordelijken zelf. De bedoeling: hen ertoe aanzetten om meer te doen voor het klimaat. In dat kader werd ook een video geprojecteerd op de gevel van de Koninklijke Militaire School in Brussel, waar de jongeren die zich hadden ingeschreven net aan hun academiejaar waren begonnen.
 
“De klimaatcrisis is geen nieuw probleem”, legt creatief Jesse Van Gysel uit. “Er lijkt zelfs een zekere klimaatmoeheid te ontstaan, waardoor de problematiek geleidelijk naar de achtergrond verdwijnt. Om het gevoel van urgentie opnieuw aan te wakkeren, moesten we dus een andere invalshoek kiezen: niet volstaan met het presenteren van wetenschappelijke feiten, maar een verhaal vertellen dat emoties oproept. Daarom gebruikten we de meest zichtbare klimaatcatastrofe die ons land ooit heeft meegemaakt, om de aandacht op de urgentie van de klimaatcrisis te houden en aan te zetten tot nieuwe maatregelen.”
 
In een tweede fase zal de campagne ook iedereen oproepen om op 11 oktober deel te nemen aan de Klimaatmars, via handgeschreven affiches, influencers en posts op sociale media. Tijdens de Mars zullen deelnemers op hun beurt hun protestboodschappen aan de politieke wereld kunnen schrijven met behulp van de befaamde houtskool uit de Hoge Venen.
 
“Op die manier geeft 11.11.11 de natuur eindelijk een stem in het hart van het protest”, besluit Jesse Van Gysel. “Er wordt nog overlegd met kunstenaars en kunstscholen om de houtskool uit de Hoge Venen te gebruiken voor unieke kunstwerken die de verdwenen natuur van de Hoge Venen opnieuw tot leven moeten brengen.”

Assets :

• SoMe
• DM
• charcoal
• charcoal
• rewritten letter
• posters
• video
• projection
• 'Els in de Ochtend'

Credits :

Brand: 11.11.11
Client: Katrien Heughebaert, Tama D’Haen, Sien Droeshout, Kiki Berkers, Bart Missotten
Agency: Mutant™
Chief Strategy: Tomas Sweertvaegher
Chief Creative: Odin Saillé
Creative Director: Ruben Van Maldeghem
Creative Director of Craft: Usman Abdul
Creative: Jesse Van Gysel
Copywriter: Jesse Van Gysel
Design Director: Frank Schouwaerts
Designer: Tom Kruijzen 
Motion Design: Bob Van den Audenaerde 
Editing: Bob Van den Audenaerde & Nick Read
Chief Clients: Innie Tran
Client Director: Laura Naeyaert
Producer: Manou Oppalfens
DOP: Ivo Nelis
Craft houtskool: Phara Vandenbussche
Actress: Musia Mwankumi
Projection: Rapid Media