unknown.collective in start-up modus voor Taxis Verts

unknown.collective bedacht een originele merkspot voor Taxis Verts: een ongewone en authentieke creatie dankzij de CEO die, niet wars van zelfspot, nergens zijn hand voor omdraait.

“Vorig jaar in december, na de lancering van onze Rambo Burger-campagne, namen Jonathan Guzy en Samy Goldmann (respectievelijk CEO en COO van Taxis Verts, nvdr) contact met ons op”, aldus Louis Vielle, regisseur en oprichter van unknown.collective. “Ze hadden ‘Wrapping Burger gezien en waren vooral weg van de eigenzinnige toon en de waarde als ‘conversation start’ van het project. Taxis Verts was toen op zoek naar een campagne die zijn imago zou kunnen updaten, een jonger publiek aanspreken en het merk onder de aandacht brengen bij andere dan de bestaande gebruikers.”
 
De vaststelling was simpel: ondanks een performante app, een ervaring die vergelijkbaar is met wat internationale spelers bieden en vaak zeer competitieve tarieven, kampte het merk van D’Ieteren Group met een gebrek aan naambekendheid bij jongere gebruikers.
 
De doelstelling was dan ook meervoudig: de perceptie verjongen en de waardering voor de mobiele app vergroten, maar tegelijk de Brusselse verankering van Taxis Verts als fundamentele troef in de verf zetten.
 
“Taxis Verts is een historisch merk dat zich wil onderscheiden en op een originele manier de aandacht trekken”, verduidelijkt Jonathan Guzy. “Daarom lag de samenwerking tussen Taxis Verts en unknown.collective voor de hand.”
 
“Tijdens de gesprekken bleef een vraag terugkomen: waarom kiezen zoveel Brusselaars spontaan voor een Amerikaans platform, terwijl er een lokaal alternatief bestaat?”, vervolgt Louis Vielle. “Uit die bedenking ontstond een bewust absurd idee: wat als Taxis Verts zich plots zou gedragen als een startup uit Silicon Valley?”.
 
Geïnspireerd door iconische campagnes zoals die van ‘Dollar Shave Club’, bedachten de regisseur en zijn team een reeks spots waarin de CEO van Taxis Verts persoonlijk alle kenmerken van succesvolle Amerikaanse ondernemers overneemt, met bewust gebruikt Frans-Engels jargon en een flinke dosis zelfspot.
 
Deze bijzonder originele aanpak maakte het mogelijk om onmiddellijk een contrast te creëren tussen de “Amerikaanse” belofte en de realiteit van in Brussel verankerd bedrijf. Zo ontstond de slogan: “Laat Brussel opleven, niet de States. Kies voor Taxis Verts.”
 
“De keuze om de CEO zichzelf te laten spelen, heeft de authenticiteit van de campagne versterkt”, aldus de tevreden regisseur. “Weinig merken hebben het geluk te kunnen rekenen op een manager die bereid is met zichzelf te lachen. Dat creëert een zeldzame nabijheid met het publiek en geeft de campagne een geloofwaardigheid die we met een acteur niet zouden hebben bereikt. Een ander belangrijk element: de film werd opgenomen in de kantoren van Taxis Verts en Radi, de chauffeur die in de spot te zien is, werkt ook echt voor het bedrijf.”
 
De campagne wordt voornamelijk uitgerold op de Meta-platformen via de mediateams van D’Ieteren en Space. Het plan is opgebouwd uit verschillende fasen, met als voornaamste doel traffic naar de mobiele app te genereren en het aantal downloads te stimuleren.
 
De videocampagne vormt het belangrijkste instappunt en wordt vervolgens ondersteund door verschillende digitale content formats en aanvullende activaties. Er staan ook activaties rond het ‘Laat Brussel opleven, niet de States’ platform op het programma voor de zomer.
 
“De opnames hebben ons enkele memorabele momenten opgeleverd”, besluit Louis Vielle. “Voor de spot moest Jonathan bijvoorbeeld met een Segway leren rijden, wat af en toe voor spannende momenten zorgde. Maar vooral zijn we bijzonder trots dat we de echte CEO van het bedrijf in zijn eigen rol hebben kunnen tonen. Die authenticiteit geeft de campagne een menselijke en oprechte dimensie, volledig in lijn met de waarden die Taxis Verts dagelijks uitdraagt.”

Assets :

• film

Credits :

Client: Taxis Verts (D’Ieteren) 
Chief Executive Officer: Jonathan Guzy
Chief Operating Officer: Samy Goldmann
Chief Commercial Officer: Julien Cornet
Agency: D’Ieteren
Creative Production & Brand assets Manager: Amandine Swaelens
Media Agency: Space
 
Production company: unknown.collective
Head of Production: Esteban Brouillard 
Producers: Zoé Dua & Sofie Hoorens 
Producer assistant: Juline Weemaels
 
Director: Louis Vielle
DOP: Louis Muller
1AC: Jules Koechlin
Gaffer: Benoît Dericke 
Electro: Noé Souchav & Lucas Marbach
Sound: Zakaria Kadri 
Camera Gear: Mira Cam 
BTS pictures: Juline Weemaels
 
Casting: Jonathan Guzy, Axel Capite & Mohamed Radi
Set dressing: Daphne Gort & Librecht Vanmechelen 
Styling: Johanna Godts
MUA: Anaïs Bavier
 
Post-producer: Zoé Dua
Editor: Charlotte Demanet
Color grading: François Dubois
Sound Mix: Gauthier Claude