Publicis Groupe verbindend voor Orange

Publicis Groupe Belgium ontwikkelde voor Orange een waarlijk deugddoende kerstcampagne rond verbondenheid. Doelstelling: zoveel mogelijk mensen aanmoedigen hun schermen tijdens de feestdagen even opzij te leggen en in plaats daarvan echt verbinding te maken, ook en vooral offline.

“Hoewel Orange in zowel het noorden als het zuiden van het land algemeen bekend staat om de kwaliteit van zijn mobiele netwerk, wilden we de bekendheid van het vaste internet versterken. Dat netwerk dekt 98% van België met een betrouwbaar en ultra-stabiel Giga-internet", aldus Miguel Aguza, B2C & B2B communication director. “Het idee was ook om een beetje magie terug te brengen tijdens de feestdagen, door een emotioneel verhaal te vertellen dat vooral families raakt.”

De 45-seconden durende spot die bedacht werd door Publicis Groupe Belgium, vertelt het verhaal van een klein jongetje dat druk bezig is met het voorbereiden van het ideale kerstfeest. Maar wanneer de avond begint, blijft iedereen gebiologeerd naar zijn scherm staren. Dan bedenkt een kreeft, even onverwacht als charmant, een sluw plan om de aandacht terug te brengen naar wat echt telt: menselijke verbinding en verbondenheid. Dit alles wordt ondersteund door een warme cover van 'Just the Two of Us' van Bill Withers.

Belangrijk detail: er werd op geen enkele manier een kreeft mishandeld! Het beestje in de spot is 100% door AI gegenereerd en werd in de live action opname geïntegreerd om de emotie van een echte kerstfilm te behouden.

“In de markt van vast internet, waar de rol van Orange vaak wordt onderschat, hebben we een gedurfde keuze gemaakt: de kwaliteit van het netwerk benadrukken door te laten zien wanneer het eventueel zou kunnen falen: met Kerstmis", aldus Jonathan d’Oultremont, de nieuwe creative director van Publicis Groupe. “De boodschap is bijzonder omdat ze afkomstig is van een telecombedrijf dat expliciet vraagt om tijdelijk te deconnecteren, waarmee het benadrukt dat technologie weliswaar een middel tot verbinding is, maar dat echte connectie altijd begint met menselijke interactie.”

De campagne is de hele maand december te zien via verschillende touchpoints: naast de 45” TV- en bioscoopspot, een 30” versie met een 15” tag-on, (D)OOH-formats van 2m² tot 20m², radio, OLA 30”, en digitale banners.

Daarnaast zijn er speciale activaties, zoals bij de Plaisirs d’Hiver met deepscreens, en een uitgebreid SoMe-traject, verzorgd door Ogilvy Social.Lab.

“Op online video’s, digitale banners en (D)OOH-formats hanteert Orange een lichte en speelse toon, waarbij humor wordt gebruikt om momenten te illustreren waarop een betrouwbare Wi-Fi of 5G-verbinding rond Kerstmis cruciaal is,” vervolgt de Creative Director. “Een manier om te benadrukken dat Orange Internet er altijd is wanneer je het nodig hebt. Niet voor niets is de slogan: ‘Orange is er’.”
“Met deze campagne wil Orange niet alleen een hartverwarmend kerstverhaal vertellen, maar ook duidelijk maken dat het naast zijn mobiele netwerk betrouwbare Wi-Fi-oplossingen biedt,” besluit Miguel Aguza. “Er zijn veel manieren om verbonden te zijn: met optimale kwaliteit wanneer je het nodig hebt en met volledige aandacht wanneer het belangrijk is. Orange is er, maar je hoeft het niet altijd te gebruiken.”

Assets :

• film
• radio
• radio
• OOH 3D
• poster
• poster
• poster

Credits :

Client: Orange
Chief Brand & Communication, ESG Officer: Nathalie Rahbani
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Communication Manager: Delphine Lenel
Lead Project Campaign: Isabelle Hankard
Campaign Expert: Tim Thomaes
Media Manager: Philippe Geurts
Agency: Publicis Groupe
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Catheline Leroy, Jolien Elegeert
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Jr Brand & Campaign Strategist: Megan Vercruysse
Traffic Planner: Julie Maris
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Natacha De Nauw, Christopher Goossens
Creative Retoucher: Fred Dupont
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Digital Producer: Thierry Vandermeulen
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs
Production Agency: AICandy
Production Manager / Film Director: Hans Buyse 
AI Artist: Jan De Loore 
DOP: Jochen Decostere
Assistent producer: Britt Vancutsem
AI-artist & editor: Jan De Loore, Jorrit Eggermont
Sound designer: Floris Laga
Casting: Griet Troch, Hans Buyse
Styling: Jan Dendievel
Set dressing: Marlies De Clercq
Music production: Raygun
Account team Ogilvy Social.Lab: Valerie Demeure, Sabrina Schuller, Dorian Strimel
Strategy Ogilvy Social.Lab: Julie Frederickx, Emmanuel van den Brûle
Creatives Ogilvy Social.Lab: Jonas Van Bael, Clémentine Bailly, Marine Quere, Liesbet Van Noten
Production SoMe: Mous Sy
Media Ogilvy Social.Lab: Loredana Polito, Léopold Lannoy