VML op wereldtournee voor de Europese Unie

VML startte een campagne die de initiatieven van de Europese Unie inzake duurzame energie wil promoten. Ze zal niet verspreid worden in België, maar wel in meerdere landen waar de EU investeert in projecten die toegang verlenen tot betaalbare, betrouwbare en duurzame energie.

Als lead agency binnen een geïntegreerd WPP-team met leden van Ogilvy Social.Lab en Mindshare enerzijds en het onafhankelijke onderzoeksbureau Verian anderzijds, kreeg VML van het DG International Partnerships (INTPA) bij de Europese Commissie de opdracht om de investeringen in duurzame energie aan te moedigen in verschillende partnerlanden.
 
In dat kader vroeg VML diverse lokale artiesten om hun eigen interpretatie te geven aan ‘The Power’, de beroemde hit van Snap. In Bangladesh was het rapper Critical Mahmood die het nummer bewerkte tot een zeer eigentijdse en energieke versie.
 
Klaartje Galle, chief creative officer van VML: “Door samen te werken met bekende artiesten bereiken we niet alleen een enorm aantal mensen, maar hun nummer maakt een abstract onderwerp ook heel toegankelijk voor het grote publiek.”
 
Bij de song hoort hoort een videoclip die de basis vormt van de campagne, in een productie van Lovo Films en geregisseerd door het duo Dozen (Benoît Do Quang en Pablo Crutzen Diaz). Zij vertaalden de positieve boodschap van het nummer naar een krachtige spot die een interessante link legt met duurzaamheid. “In beeld lopen de verhalen van de artiest en twee locals naadloos in elkaar over tot een samenhangend verhaal”, vervolgt het CCO. “Dat vertelt hoe individuen dankzij duurzame energie hun persoonlijke en professionele potentieel kunnen waarmaken.”
 
De campagne werd gelanceerd door de artiest zelf, die de clip op zijn YouTube-kanaal plaatste en de release van zijn nieuwe track aankondigde op zijn Instagram-account.
 
De videoclip diende als vertrekpunt voor radio- en tv-spots, op de sociale media werden lokale getuigenissen gepost van mensen die vertellen hoe ze ‘The Power’ gebruiken in hun dagelijks leven. Alles linkt door naar een speciale website met meer details over alle verhalen en informatie over EU-projecten. Ook op het menu staat een influencer-luik om de campagne onder de aandacht te brengen.
 
“Met deze campagne promoot VML de programma’s van Global Gateway, de strategie van de Europese Unie om de meest dringende uitdagingen in de wereld aan te pakken”, besluit Klaartje Galle. "De nadruk ligt niet op de projecten zelf, maar op hun impact op het leven en de toekomst van de lokale bevolking. Ik wil nog graag benadrukken dat er slechts een klein team vanuit België naar Dhaka reisde waar we voornamelijk met de lokale bevolking samenwerkten. Het is immers een campagne rond duurzaamheid”, besluit Klaartje Galle.
 
Nog even preciseren dat het volgende land op het lijstje Vietnam is.

Assets :

• film 'Bangladesh'
• film 'Nusrat'
• film 'Selim'
• website
• film 'Vietnam'
• film 'Chile'
• film 'Colombia'
• key visual 'Bengladesh - Nusrat'
• key visual 'Bengladesh - Selim'
• film 'Vietnam - Hai'
• film 'Vietnam - Tu'
• key Visual 'Vietnam - 'Hai'
• key visual 'Vietnam - Tu'
• film 'Chile - Tonino'
• film 'Chile - Claudia'
• key visual 'Chile - Tonino'
• key visual 'Chile - Claudia'
• film 'Colombia - Ricardo'
• film 'Colombia - Omar'
• key visual 'Colombia - Ricardo'
• key visual 'Colombia - Omar'

Credits :

Client: European Commission, DG International Partnerships (INTPA)
​Client contact: Richard Hands, Chiara Puletti, Yana Pargova
​Lead Agency: VML Belgium ​
​Partner agencies: Ogilvy Social Lab (paid social & influence), Mindshare (paid solutions), Verian (measurement and evaluation)
​Chief Creative Officer: Klaartje Galle ​
​Creatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen, Thomas Thysens, Olaf Meuleman
Strategist: Dieter Riemaeker
​WPP Executive Director EU: Laure Van Hauwaert
​Client Lead: Emilie Demoor ​
​Account Director: Stéphanie Romano, Lotte Huybrechts, Tine Van Hasselt
​Account Manager: Anouk Nulens, Lotte Munnik
​Account Executive: Joke Van Bourgognie
​Agency Producer: Ingeborg Van Hoof ​
​Agency Post Producer: Evelyn Twadrous
Production Company: Lovo Films
​Director: Dozen (Benoît Do Quang & Pablo Crutzen Diaz)
​Executive Producer: Bert Brulez
​Producer: Chou-Jung Kuo
​DOP: Willem Jones
​Post Producer: Hervé Closset
​Audio mix: Sonhouse
​Local Production: Filmy Features
Artist: Critical Mahmood
​Music Producer: M R Rabbi
​Record: Hall of Critics
​Mixing & Mastering: Hall of Critics