mortierbrigade ultrapersoonlijk voor Lotto

mortierbrigade creëerde een nieuw verhaal voor Lotto. De brigade werkt al meerdere maanden aan de herpositionering van het stermerk van de Nationale Loterij. Bij deze strategische en tactische verandering hoort ook een nieuwe baseline ‘Omdat het kan’. Die wordt ingeburgerd via een uiterst persoonlijke campagne.

Michaël Segers, Brand Manager Lotto: “We wilden afwijken van de traditionele associatie met dromen (die sterk aanwezig was in de vorige baseline, nvdr). De nieuwe positionering speelt in op geluk hebben, want als je op de Lotto speelt, kun je inderdaad de volgende winnaar zijn. Dat blijkt uit de meer dan 450 Lotto-winnaars in 15 jaar. De nieuwe baseline vertaalt deze positionering en de merkstrategie perfect. Dat was het vertrekpunt van ons nieuwe verhaal.”
 
“Bij de herpositionering hoort ook een grote grafische inspanning”, vervolgt Joke Vermoere, Creative Effectiveness Manager Lotto. “We wilden onze visuele communicatie visualiseren: de grote witte en rode blokken zijn vervangen door kleurige ballen. Dat is een dynamischere manier om boodschappen door te geven en op een subtiele manier te herinneren aan de ballen van de trekking.”
 
Het geheel wordt ingeburgerd via een eerste nationale campagne. Die getuigt van een sterk staaltje personalisatie, aangezien elk element verschilt naargelang de plaats, het moment en de situatie waarin mensen zich bevinden op het ogenblik waarop ze met de boodschap geconfronteerd worden.
 
“De hele Lotto-herpositionering is het resultaat van een heus titatenwerk”, bevestigt Jens Mortier, Partner & Creative Director van mortierbrigade. “We zijn zelfs zover gegaan dat we verschillende affiches gemaakt hebben naargelang de straten waar ze hangen. In totaal werden er meer dan 1000 verschillende elementen aan de mediaregies geleverd (nog een mooie illustratie van de nieuwe merkbelofte, nvdr). Bedoeling is elke persoon met een pertinente boodschap die blijft hangen bereiken.”
 
Hetzelfde geldt voor de radiospots die gepersonaliseerd werden op basis van het moment waarop ze uitgezonden worden. Voor de microfoon legt de verteller op een garrpige manier uit de geluk in een klein hoekje kan zitten: “We wilden radiospots die de nieuwe Lotto-identiteit nog iets meer versterkten, maar toch ook heel dynamisch blijven”, besluit de hoofdbrigadier. “Daarom hebben we een nieuwe jingle gemaakt op basis van ‘Hey Ho Let’s Go’, de song van de Ramones die we getransformeerd hebben tot ‘Hey ho Lotto’.”
 
De campagne wordt de komende weken aangevuld met minidocumentaires over waargebeurde verhalen over geluk hebben, alsook met een unieke samenwerking met het Vlaamse programma ’De Slimste Mens ter Wereld’ op Vier.

Assets :

• digital affiches
• 'sponsoring'
• radio
• radio
• 'Bergensesteenweg'
• 'file'
• 'groen'
• 'affiche'

Credits :

• Client : De Nationale Loterij
• Contacts : Marc Frederix, Joke Vermoere, Roger De Henau, Michaël Segers, Kim Haenen, Eva De Fraye, Marleen Segers, Joris Ceulemans, Pieter-Jan Adriaensens, Katie Gotzen, Virginie De Haeck, Ralph Urmel, Patrick Steegmans
• Agency : mortierbrigade
• CD : Jens Mortier
• CD : Philippe De Ceuster
• CD : Joost Berends
• Creation : Kwint De Meyer
• Creation : Willem De Wachter
• Creation : Nicolas Mouquet
• Creation : Geoffrey Masse
• Copy Fr : Zoé De Priester
• Copy Nl : Jil Dockx
• Head of Production : Charlotte Coddens
• Strategy : Vincent D'Halluin
• Producer : Olivia Naudts
• PR-Manager : Anne-Cécille Collignon
• Social : Jonas Van Bael
• Digital Director : Pieter Nijs
• Digital Project Manager : Jeroen De Bock
• Design : Wim De Dobbeleer, Yoann Stas
• DTP : Sophie Bayeul, Vito Latorrata
• Radio Production Company : Sonicville