AKQA Brussels mise sur la culture pour la VSV

Confirmée en tant que partenaire stratégique et créatif de la Vlaamse Stichting Verkeerskunde (VSV) après compétition fin 2025, AKQA Brussels ouvre un nouveau chapitre de la plateforme long terme "Focus op de weg" (littéralement "Focus sur la route"). Pour le coup, pas de sensibilisation traditionnelle, mais un format culturel qui s’attaque à l’hyper-disponibilité permanente des jeunes conducteurs. 

« Les jeunes conducteurs flamands savent que l’usage du GSM au volant est dangereux », introduit-on du côté de l'organisme en charge de la sécurité routière. « Pourtant, surtout chez les moins de 35 ans, on continue de swiper, répondre et scroller en conduisant. Non pas par ignorance du risque, mais parce qu’être joignable en permanence est devenu la norme. C’est précisément là que les campagnes classiques perdent de leur impact : elles expliquent ce que tout le monde sait déjà, sans toucher aux comportements automatiques. »
 
Partant de ce constat, AKQA Brussels a cherché un autre angle : non pas une énième explication (vaine), mais un nouveau réflexe, que les créatifs maison ont résumé en quatre lettres : "NuNi". « Deux mots qui expriment parfaitement ce que beaucoup ressentent sans toujours oser le dire: pas maintenant ("Nu niet" en néerlandais, ndlr.) », précise Familie Leysen, à l’origine du concept. « Un moyen ludique, et surtout, un repère sonore mémorable, qui requalifie le fait d’être "injoignable un moment" en choix assumé. »
 
Le concept est lancé à l’aide d’un titre musical d’Arno The Kid (feat. Kaat Van Stralen), en collaboration avec Sonhouse. « Le morceau empile des distractions GSM familières, telles que le message quotidien de maman ou un match Tinder en quête d’attention, et répond à chaque fois par le même refrain : "NuNi" », poursuivent les créatifs. « La track et son clip jouent délibérément avec les codes de la scène hip-hop contemporaine : montages rapides, situations exagérées, répétition et autodérision. Le résultat oscille entre reconnaissance et légère parodie, et c’est précisément ce qui le rend mémorable. »
 
Réalisé par Luca Silvestre, le clip pousse la grammaire visuelle à l’extrême : tout y est un peu trop dense et trop familier, à l’image du flux incessant de notifications. Le format s’inspire des styles que les jeunes voient quotidiennement sur TikTok et YouTube, tout en retournant subtilement leurs codes contre eux-mêmes.
 
« Les jeunes conducteurs savent parfaitement que leur GSM les distrait », enchaîne Sarah Somers, Project Lead for Awareness Campaigns à la VSV. « Mais la pression sociale et la disponibilité relèvent du culturel, pas du rationnel. En reconnaissant cette réalité et en la traitant de manière créative, on augmente les chances d’un vrai changement de comportement. »
 
"NuNi op je gsm. Focus op de weg." (littéralement "Pas maintenant sur ton GSM. Focus sur la route.") repose sur des vidéos en ligne, de l’audio, des contenus sociaux et de l’affichage, le tout adapté au contexte et au moment. C’est-à-dire, non comme un coup ponctuel, mais comme une plateforme appelée à évoluer en plusieurs vagues, avec une ambition claire : "NuNi" ne doit pas devenir un simple slogan, mais un réflexe partagé, à l’image d’autres normes de circulation, qui se sont imposées au fil du temps par la culture et le langage.
 
« Avec cette approche, la VSV et AKQA Brussels continuent de bâtir une marque de sécurité routière qui ne se contente pas d’instruire, mais évolue avec son public », conclut Sarah Somers.

Assets :

• video clip
• short video
• short video
• poster

Credits :

Client: Vlaamse Stichting Verkeerskunde ​ ​
​Clients: Ingrid Geeraerd, Sarah Somers, Lynne Vincent, Stijn Dhondt ​
​Agency: AKQA Brussels ​ ​
​ECD: Peter Ampe ​ ​
​Creative team: Familie Leysen ​ ​
​Account team: Leen Van Lint & Lies Bernaer ​ ​
​Strategic planner: Britt Decraen & Dominique Poncin ​ ​
​Connection Planner: Jolien Van Heyste ​
​Design Director: Jan Sidgwick ​ ​
​Designer: Bert Tas ​
​Motion Design: Simone Curzi ​
​Desktop Publisher: Franco Scaramuzza ​
Head of Digital: Joachim François ​ ​
​Performance Marketeer: Jonas Sprengers ​ ​ ​
​Social creative: Florentien Duquet ​
Head of Productions: Olivia Naudts ​ ​
​Producer: Bram Busschots ​ ​
​Post Production: AKQA Productions ​ ​
​Editor: Gilles Desplanque
Music Production & Composition: Sonhouse
​Music Director: Cedric Engels
​Vocal Director: Nicolas Delépine
​Sound Engineer: Christophe Gérard
​Producer: Rosalba Angioletti
Arno The Kid: Arno van Impe ​
​Kaat van Stralen: Awa Ndiaye ​
Director: Luca Silvestre ​
​Producer: Anis El Ayadi ​
​DOP: Maikel Cozijns ​
​B-cam operator: Glenn Verdickt ​
​Grip / Gaffer: Arthur Vanhoutte ​
​Set Assistant: Ilias Strick ​
​Editing: ​ Luca Silvestre ​
​Grading: Maikel Cozijns & Luca Silvestre
Production Company: Capture
​Production Lead: Anis El Ayadi ​
​Production Assistant: Peter Jan van Mieghem ​
​Production Runner: Louise Devos ​
​Stylist: Edgar Van Den Heede ​
​Stylist assistant: Elena Pantaleone ​
​Make-up: Maria Ovejero ​
​BTS/Foto: Jonas Jaeken