En blocus, la vie des étudiants est rythmée par les deadlines, les synthèses et le fameux "encore un chapitre et je vais dormir"… Quid de l’alimentation - saine, et non, junk -, dans tout ça ? Dans un souci permanent de rendre une alimentation de meilleure qualité accessible à toutes et tous, Albert Heijn, en collaboration avec Happiness, lance "BrainBooster", un outil intelligent dédié, dont seule l’heureuse agence a le secret.
« Albert Heijn veut rendre une alimentation de meilleure qualité accessible à tout un chacun », confirme en guise d’introduction le Strategic Planner de Happiness, Wesley Roeland. « Cette accessibilité ne se limite pas à la proximité des magasins Albert Heijn : elle consiste aussi à abaisser les barrières qui empêchent de mieux manger. »
Dans ce cadre, les étudiants constituent un public clé pour l’enseigne, à la fois en raison de sa forte présence dans toutes les grandes villes étudiantes, mais aussi parce qu’Albert Heijn veut être là pour tout le monde en Flandre.
« L’assortiment de produits Albert Heijn est déjà très large et offre tout ce dont les étudiants ont besoin pour manger "mieux". Le véritable enjeu consiste désormais à réduire le seuil d’effort, afin que mieux manger devienne aussi simple que possible, et surtout, réellement faisable au quotidien. »
D’où le fameux "BrainBooster", hébergé sur une plateforme en ligne, sur laquelle l’étudiant n’a qu’à télécharger son planning d’examens, pour que l’outil le transforme en un plan alimentaire personnalisé…
« "BrainBooster" ajoute une dimension supplémentaire aux bénéfices du "mieux manger", extrêmement pertinente pour les étudiants en Flandre », poursuit le Stratège. « Cet outil intelligent aide à manger simplement, tout en donnant au cerveau ce petit coup de pouce cognitif en plus : sur la base du planning de l’étudiant, "BrainBooster" analyse quels examens ont lieu à quel moment, ainsi que les compétences cognitives qui doivent être stimulées. En y intégrant le facteur temps — à la fois le moment de la journée et la phase de la période d’examens —, l’outil détermine précisément les nutriments dont l’étudiant a besoin, au moment où il en a besoin, afin d’augmenter ses chances de réussite. »
C’est sur la base de ces insights, que le planning alimentaire personnalisé est établi, de manière simple et rapide, basé sur un calendrier d’examens, avec des plats faciles à préparer, contenant tous les nutriments adéquats. Cerise sur le gâteau (sans mauvais heu de mots), les recettes et produits peuvent être ajoutés directement au panier sur le site d’Albert Heijn, et commandés en un clic.
"BrainBooster" a été conçu avec l’apport des experts en nutrition Michaël Sels et Tanja Callewaert. L’outil agrège et croise un volume important de données, notamment : plus de 20.000 examens, six compétences cognitives, l’ensemble des nutriments et leur impact cognitif sur ces compétences, le timing, à la fois au cours de la journée (matin, midi, soir) et tout au long de la période d’examens (début, milieu, fin), plus de 9.000 recettes Albert Heijn, incluant leurs ingrédients et profils nutritionnels, et last but not least, les préférences alimentaires personnelles, telles qu’un mode de vie végétarien ou vegan, ainsi que les intolérances au lactose ou au gluten.
Le lancement du "BrainBooster" est soutenu par une campagne lancée dans une première phase de test, en collaboration avec plusieurs organisations étudiantes et établissements d’enseignement.
L’objectif est de toucher les étudiants directement, via une communication personnelle et ciblée. Unifac vzw, l’organisation faîtière qui regroupe l’ensemble des cercles étudiants anversois, diffusera l’outil auprès de sa base de données de plus de 25.000 étudiants. Des établissements d’enseignement supérieur, tels que AP Hogeschool Anvers et Thomas More Malines orienteront également leurs étudiants vers la plateforme.
L’outil restera accessible de manière permanente, y compris pour les futures périodes d’examens et de rattrapages. "BrainBooster" fait ses premiers pas durant cette période d’examens. Les retours des étudiants permettront d’apporter de nouvelles optimisations, afin de rendre l’outil encore plus performant et personnalisé. Une fois cette phase affinée, une campagne à plus grande échelle sera déployée.
illu : shutterstock
Assets :
Credits :
Client: Albert Heijn
Head of Marketing Albert Heijn: Els Lagrou
Head of Reputation Albert Heijn: Ann Maes
Brand Manager: Lauren Vanderstukken
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Managing Director: Hans Smets
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Katrien Bottez
Strategic Director: Frans Cuypers
Strategic Planner: Wesley Roeland, Marie Buys
Concept Provider: Wesley Roeland, Zeno Stevens, Florian Decoster, Brent Roofthooft
Concept Support: Arthur de Lophem, Emmanuelle Hoet, Shari Van den Keybus
Account Management: Sien Vrebos, Celien Geens
Head of Motion: Remke Faber
Motion designer: Remke Faber, Arthur Nunes
Head of Design: Dries Lauwers
Designers: Davy Van Lijsebeth
Copywriter: Dee Verwaetermeulen
Digital Production: BLISS Content
Head of Technology: Thomas Colliers
Digital Project Manager: Zeno Stevens
Developer: Arthur de Lophem
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