Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

GroupM bevraagt de Belgen naar hun beleving van de recessie

Zondag 26 Maart 2023

GroupM bevraagt de Belgen naar hun beleving van de recessie

Of er nu sprake is van recessie in de strikte zin van het woord of niet, GroupM wilde de Belgen bevragen over hun gedrag in deze "psychologisch onzekere tijden" en hun gevoelens daarover. "Gevoelens kunnen immers de werkelijkheid overschaduwen en uiteindelijk beïnvloeden", schrijven de auteurs van de Recession Monitor.
 
Deze barometer is bedoeld als aanvulling op de meting van het consumenten- en ondernemersvertrouwen door de Nationale Bank. Bedoeling is om merken beter door de huidige turbulentie te loodsen.
 
Het onderzoek startte in februari en zal het hele jaar doorlopen. Daartoe peilt GroupM, in samenwerking met iVOX/Bilendi, om de twee weken bij 1.000 Belgen van 18+ (CAWI online) naar hun financiële situatie, hun aankoopgedrag en de manier waarop ze hun uitgaven beheren. Het resultaat is een dashboard verrijkt met gegevens van derden (Google, Nielsen...).
 
Uit de eerste resultaten blijkt dat één Belg op twee (!) nauwelijks kan rondkomen en dat 8,4% zijn spaargeld moet aanspreken. Deze vaststelling is des te verontrustender omdat "de mensen die echt arm zijn" niet deelnemen aan dit soort enquêtes, zoals GroupM opmerkt... Terwijl een kwart van de Belgen de broeksriem aanhaalt, zegt meer dan 10% van de bevolking uit te geven zonder na te denken.
 
Wat de aankopen betreft, is het geen verrassing dat de Belgen nog steeds erg op zoek zijn naar de laagste prijs (70%): "Prijzen worden vergeleken, er wordt uitgekeken naar promoties en kortingsbonnen worden zonder problemen bovengehaald aan de kassa doorgegeven."
 
Toch is 40% van de Belgen zich ervan bewust dat kwaliteit een prijs heeft en blijft bijna een derde trouw aan merken. "Het gaat dus niet altijd om de laagste prijs, maar om de laagste prijs voor een bepaald merk of kwaliteitsniveau".
 
GroupM stelt een typologie van kopers op: 13,2% zijn echte merkfans, 35,5% zoekt de beste prijs-kwaliteitverhouding, 21,3% zijn impulskopers, 20,8% verwent zichzelf graag en houdt vaak van luxe en 9% kiest puur op prijs.
 
Wat de veranderingen in de bestedingsgewoonten als gevolg van de energiecrisis en de oorlog in Oekraïne betreft, vertoont gemiddeld bijna de helft van de respondenten in februari een stabiel bestedingspatroon, geeft bijna 13% nu meer uit en bezuinigt 24% een beetje. In iets minder dan een op de vijf gevallen zijn de gemiddelde besparingen in alle categorieën hoog.
 
Hieronder volgt een uitsplitsing van de productcategorieën die meer of minder worden getroffen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten