Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Zondag 10 December 2023

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Onder deze opvallende titel presenteerde ITV, de toonaangevende Britse commerciële televisiezender in september een groot onderzoek naar de effectiviteit van reclame op televisie. Met 'peak' wordt ‘peak time’ bedoeld, het moment waarop het televisiebereik het hoogst is.

Het onderzoek wilde reclamecontacten per tijdslot koppelen aan bezoeken aan de websites van 50 merken, allemaal met een significante online aanwezigheid, maar van zeer verschillende markten, en niet alleen in bedrijven met winstoogmerk.

Het onderzoek was gebaseerd op een panel van personen van wie de contacten met de tv-spots in kwestie en de bezochte websites werden geobserveerd. De database maakte het dus mogelijk om de contacten van alle geobserveerde personen te traceren, uitgesplitst in 4 uurschijven en 3 tijdsvensters (binnen 7 dagen, binnen 28 dagen en binnen 90 dagen na het contact). Ook omvatte de studie de bezoeken aan de sites van elk van de 50 onderzochte merken. De vier bestudeerde uurschijven waren van 6 tot 9 uur 's ochtends ("breakfast tv"), van 9 tot 17.30 uur ("daytime"), van 17.30 tot 23.00 uur (aangeduid als "peak") en tot slot van 23.00 tot 00.30 uur ("post peak").
Zoom hier in
De gegevens ondergingen uitgebreide statistische bewerkingen om uiteindelijk de "uplifts" te modelleren. Deze waarden vertegenwoordigen het waarschijnlijke verschil in het volume van bezoeken tussen de individuen met en zonder contact met de reclame, afhankelijk van het tijdslot en de tijd sinds het contact. Zo genereert een ‘peak’ contact een toename in bezoeken van 6% binnen 7 dagen, 4% tussen 8 en 28 dagen, en 1% tussen 2 en 3 maanden na het contact.

Het verschil met andere uurschijven is vooral significant in de twee langste vensters. Vandaar de belangrijkste boodschap: contact tijdens piekuren genereert een langduriger effect dan tijdens andere tijdvensters.

ITV erkent dat de reclamekosten 's avonds hoger zijn dan overdag en maakte ook een overzicht van data “gewogen op basis van de kosten” voor de twee voornaamste uurschijven. Die herwerkte informatie relativeert de aantrekkelijkheid van de slots in kwestie. Zo is de impact voor kortetermijnbezoeken tijdens dag- en avonduren respectievelijk 3,5% en 3,7%: geen massaal groot verschil dus. Daarna wordt het verschil significanter: 1,9% voor overdag en 2,5% voor peak in de weken 2 tot 4 na contact, en 0,3% vs 0,6% in de twee maanden daarna.

De centrale boodschap “peak blijft langer hangen” houdt dus min of meer stand. Wat ITV duidelijk had kunnen maken, is dat deze verhoudingen betrekking hebben op doelgroepen van heel verschillende grootte: avondtelevisie is veel populairder dan overdag (zie de curves voor de Belgische commerciële zenders in onze grafiek). ‘Peak’ profiteert van een doeltreffendheid die iets langer duurt in de tijd, maar deze doeltreffendheid zal tot uiting komen in een veel hoger bezoekvolume dan bij de andere tijdsblokken. Over de andere uurschijven gesproken, kunnen we ons verbazen over de grote verschillen in lengte in de ITV-studie: daytime en peak time zijn erg lang, terwijl de andere twee erg kort zijn.

Kortom, dit pleidooi voor de reclame-effectiviteit voor avondlijk kijken is indrukwekkender in zijn methoden dan in de resultaten die het presenteert.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten