Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - UK 'Profit Ability 2': televisie en pers overheersen

Zondag 28 April 2024

Seen from Space - UK 'Profit Ability 2': televisie en pers overheersen

Onlangs verscheen in het Verenigd Koninkrijk “een recente, brede studie naar de effectiviteit van reclame die bewijst dat reclame een groeifactor is voor de bedrijfseconomie en dat alle vormen van reclame lonen, vooral wanneer hun langetermijneffecten worden gemeten”. Aldus de manier waarop Thinkbox, de Britse instantie die commerciële TV promoot, de tweede editie presenteert van een onderzoek dat zeven jaar geleden al eens hetzelfde onderwerp behandelde.

De huidige versie brengt verschillende partners, bureaus, auditeurs en specialisten samen. Ze overloopt tien productsectoren, 141 merken en niet minder dan £1,8 miljard aan reclame-uitgaven. De gebruikte econometrische benadering isoleert de ‘business’ effecten door ze zowel op de zeer korte termijn (de huidige week) als op de langere termijn (tot twee jaar) te bestuderen.

De huidige beschikbare resultaten vergelijken het aandeel van elke belangrijke mediacategorie in de totale investering en het aandeel ervan in de drie ROI-termijnen: binnen de week, binnen het kwartaal (week 1 tot 13), na het kwartaal en tot twee jaar, alsook over de hele periode. Volgens de auteurs van het onderzoek levert één pond die geïnvesteerd wordt in betaalde reclame meer dan vier pond (4,11) winst op, waarvan minder dan de helft (1,87) op korte termijn. Daarom is de berekening die rekening houdt met vertraagde effecten belangrijk.

Alle bestudeerde media tonen een positief rendement, maar dit kan variëren van 2,34 (online display) tot 6,36 (pers) per geïnvesteerd pond.
Zoom hier in
Onze grafieken illustreren het aandeel van elk medium in de initiële investering en vervolgens het aandeel in elk van periodes.

Op zeer korte termijn (één week) wint het kopen van betaalde zoekwoorden het van de rest, met meer dan 30% van de totale ROI, gevolgd door televisie met 20% en ‘paid social’ met 15%. Televisie verbetert het rendement van reclame echter aanzienlijk wanneer rekening wordt gehouden met effecten op de langere termijn: bijna 56% van de effecten op de lange termijn is toe te schrijven aan televisie.

Het is niet de eerste keer dat een econometrische studie een sterk multiplicator-effect van de lange termijn op de korte termijn vaststelt in het geval van televisiereclame, en ‘Profit Ability 2’ is geen uitzondering. Maar een andere indicator onthult een realiteit die misschien minder voor de hand ligt: televisie is inderdaad het medium dat het meest bijdraagt aan de totale groei, maar het is ook het medium waarin het meest geïnvesteerd wordt. Met 35% van het totaal ligt het ver voor op paid search met 19% en paid social met 13%. Als we nu kijken naar de verhouding tussen gegenereerde winst en investering, dan heeft televisie een zeer positieve verhouding: 133.

Positief maar niet de meest positieve: op dit vlak, en dit is ook een belangrijke les uit de studie, levert de pers die goed is voor 3,3% van het totaal, 4,8% van de winst, d.w.z. een index van 145, de beste van de 10 bestudeerde communicatiekanalen. Audio heeft ook een positieve verhouding (6,9 vs 6,2, index 111), maar de indexen zijn min of meer licht negatief. De drie media die eruit springen zijn ofwel traditioneel (pers en televisie) of hybride (aangezien 'audio' kan worden opgevat als een combinatie van radio en online audio). We zouden dit soort oefeningen graag in ons eigen land doen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten