Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

CMO's weten het niet meer

Dinsdag 31 Oktober 2023

CMO's weten het niet meer

“Tegen een achtergrond van moeilijke macro-economische omstandigheden en snelle veranderingen zijn CEO's op zoek naar de volgende groeimotor. Misschien is het antwoord vlak voor hun neus te vinden: een geherdefinieerde en versterkte relatie met hun CMO”, zo stellen de auteurs van het rapport ‘The power of partnership: How the CEO-CMO relationship can drive outsize growth’.
 
Volgens dit onderzoek dat McKinsey in de Verenigde Staten uitvoerde in samenwerking met de Association of Advertisers (ANA), betekent de toename van het aantal functies dat traditioneel wordt toegewezen aan CMO's binnen het C-niveau van bedrijven - Chief Growth Officers, Chief Customer Officers, Chief Brand Officers, etc. - dat er almaar onduidelijkheid heerst over de echte marketingdirectie binnen bedrijven.
 
Waar CMO's vroeger verantwoordelijk waren voor de 4P's, worden deze aspecten steeds vaker aangestuurd door andere leidinggevende functies, zoals Chief Growth Officers en Chief Brand Officers, merkt McKinsey op. Volgens het onderzoek heeft een derde van de geraadpleegde bedrijven twee van deze functies en meer dan 36% heeft er drie of meer.
 
Het onderzoek onthult ook een kloof tussen CEO's en CMO's als het gaat om de invulling en reikwijdte van marketing. Volgens 66% van de ondervraagde CMO's is de belangrijkste reden hiervoor een gebrek aan inzicht in de moderne marketing bij CEO's. McKinsey wijst er ook op dat slechts 10% van de CEO’s van de Fortune 250-lijst marketingervaring heeft. De consultant meldt ook dat slechts de helft van de CEO-CMO tandems het eens is over de belangrijkste marketingindicatoren van hun bedrijf, waarbij eerstgenoemde vooral streeft naar omzetgroei en margeverbetering en laatstgenoemde op merkbekendheid en -herkenning.
 
Het McKinsey rapport dat nog veel meer interessante insights bevat, is hier beschikbaar.
 

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten