Mutant fait front pour 11.11.11

L’été 2026 a été le plus chaud jamais enregistré dans notre pays, avec notamment pour conséquence 3.000 hectares de nature irremplaçable partis en fumée… Pourtant, depuis, la crise climatique semble avoir complètement disparu de l’agenda politique. Pour rappeler l’urgence de la situation, Mutant a imaginé une campagne pour 11.11.11, entièrement réalisée avec du charbon de bois provenant des Hautes Fagnes.

« L’incendie des Hautes Fagnes d’août dernier, la plus grande catastrophe naturelle qu’ait connue notre pays depuis plus de 100 ans, semblait avoir marqué un tournant », introduit le Chief Strategy de Mutant, Tomas Sweertvaegher. « Mais aujourd’hui, un mois et demi plus tard, la volonté politique semble s’être largement évaporée. Pour raviver le sentiment collectif d’urgence et l’émotion ressentis à l’époque, nous avons récolté pour 11.11.11 du charbon de bois dans les Hautes Fagnes et nous en avons fait le cœur d’une campagne entièrement écrite à la main. Nous avons obtenu l’autorisation exclusive du bourgmestre de Waimes de pénétrer avec lui dans la zone sinistrée, afin d’y récupérer des branches calcinées. »
 
Autrement formulé, alors que les pouvoirs publics investissent des milliards dans l’armement et la protection contre les menaces géopolitiques, nous investissons de moins en moins dans la lutte contre la crise climatique… C’est de ce triste constat qu’est née "Join The Frontline", un cri de ralliement par lequel 11.11.11 entend appeler le monde politique et l’ensemble de la population à rejoindre le combat contre la crise climatique.
 
Le charbon de bois récupéré sur place a été envoyé à plus de 30 ministres, avec l’invitation à l’utiliser pour rédiger leur prochain budget, afin qu’ils ne puissent plus ignorer la crise climatique. 
 
Par ailleurs, la lettre d’appel envoyée il y a un an par les autorités à 130.000 jeunes pour les inviter à s’engager dans une année de service militaire volontaire a été réécrite et renvoyée aux responsables politiques eux-mêmes, afin de les inciter à en faire davantage pour le climat. Dans ce cadre, une vidéo a même été projetée sur la façade de l’École royale militaire à Bruxelles, où les jeunes qui s’étaient inscrits venaient justement d’entamer leur année académique.
 
« La crise climatique n’est pas un problème nouveau », développe cette fois le créatif Jesse Van Gysel. « Une certaine lassitude face au climat semble même s’installer, reléguant progressivement la problématique au second plan. Pour raviver le sentiment d’urgence, il fallait donc adopter un autre angle : ne pas se contenter de présenter les faits scientifiques, mais raconter une histoire capable de susciter de l’émotion. Nous avons donc utilisé la catastrophe climatique la plus visible qu’ait connue notre pays, afin de maintenir l’attention sur l’urgence climatique et de pousser à l’adoption de nouvelles mesures. » 
 
Dans une deuxième phase, la campagne appellera également tout le monde à participer à la Marche pour le climat du 11 octobre, via des affiches manuscrites, des influenceurs et des publications sur les réseaux sociaux. Lors de la Marche, les participants pourront à leur tour rédiger leurs messages de protestation à l’attention du monde politique à l’aide du fameux charbon de bois provenant des Hautes Fagnes. 
 
« De cette manière, 11.11.11 donne enfin une voix à la nature au cœur de la protestation », conclut Jesse Van Gysel. « Des discussions sont encore en cours avec des artistes et des écoles d’art afin d’utiliser le charbon de bois provenant des Hautes Fagnes pour réaliser des œuvres uniques, destinées à redonner vie à la nature disparue des Hautes Fagnes. »

Assets :

• SoMe
• DM
• charcoal
• charcoal
• rewritten letter
• posters
• video
• projection
• 'Els in de Ochtend'

Credits :

Brand: 11.11.11
Client: Katrien Heughebaert, Tama D’Haen, Sien Droeshout, Kiki Berkers, Bart Missotten
Agency: Mutant™
Chief Strategy: Tomas Sweertvaegher
Chief Creative: Odin Saillé
Creative Director: Ruben Van Maldeghem
Creative Director of Craft: Usman Abdul
Creative: Jesse Van Gysel
Copywriter: Jesse Van Gysel
Design Director: Frank Schouwaerts
Designer: Tom Kruijzen 
Motion Design: Bob Van den Audenaerde 
Editing: Bob Van den Audenaerde & Nick Read
Chief Clients: Innie Tran
Client Director: Laura Naeyaert
Producer: Manou Oppalfens
DOP: Ivo Nelis
Craft houtskool: Phara Vandenbussche
Actress: Musia Mwankumi
Projection: Rapid Media