CANNES IN THE SPOTLIGHT

Les Insides de Bruno Liesse

Lundi 22 Juin 2026

L’organisation des Cannes Lions prévoit depuis toujours la remise d’un sac aux heureux participants à leur arrivée. L’année passée et pour la première fois, les quelque 15.000 délégués pouvaient choisir leur bonheur parmi les minces et grosses brochures, leaflets, magazines et petits gifts et autres bouteilles et s’en mettre cinq kilos.

Inside The (empty) Bag

Innovation en 2026 : le joli sac sera parfaitement vide ou vous pourrez toujours y mettre un essuie de plage si vous restez deux jours de plus. Une forme d’aboutissement ultime de l’écologie, quand on y réfléchit : ne plus garder que l’emballage. Et il paraît que les Belges sont forts dans le genre, à un point tel qu’on n’a plus assez de trieuses et qu’on doit envoyer les sacs bleus dans le Pacifique (c’est une fake news, bien sûr, on ne sait pas où ils vont).

Plus sérieusement, le sac vide évoque surtout la suppression des imprimés. On sort du carbone papier pour entrer définitivement dans le carbone du web et de ses serveurs. On va feuilleter le programme sur son smartphone et se cogner à tout le monde dans le couloir. Et après nos usages digitaux qui auront remplacé l’imprimé, l’IA nous remplacera dans la conception créative et son jugement. Nos applis recevront des bitcoins en guise d’awards et pourrons acheter des actions high tech dont la valeur va reculer. On n’appellera plus cela une bulle, mais la méthode du sac vide. "Make history" est une tagline des Lions : nous venons d’inventer un nouveau concept, et ce sentiment donne le vertige.

Je pars à la plage.

Inside The Globe

Tom Theys, Senior Strategist, a passé plus de dix ans à l’international chez FCB jusqu’en 2025. Il me confiait hier sur le coin d’une table : « Finalement, le plus intéressant n’était pas les grandes présentations et analyses, mais les discussions entre collègues de pays parfois très éloignés. Une réflexion, une blague, un insight, et tu te rends compte que nous sommes à la fois tous un peu pareil sur le plan des enjeux professionnels, mais venant tous de cultures différentes. Et tu apprends, c’est très riche. Plus que l’objectif des réunions ! »

Dont acte dans un café à Cannes en attendant les Diables.

Inside the Palais Cellars

Vous noterez à l’arrivée au Palais (j’adore cette formule prestigieuse, t’as vraiment l’impression de participer à un truc important) que l’essentiel se déroule dans les caves.

Ainsi, les parents accompagnés bénéficient d’une crèche et d’une nursing room. Vous avez le helpdesk du wifi, aussi. Une salle calme – les autres ne le sont pas, et une autre destinée aux workshops du futur.

Le magasin est moins essentiel sauf si vous voulez acheter une casquette pour votre collègue frustré(e) qui n’a pas pu venir, c’est la crise tout de même.

Inside The Tech

Ce qui frappe lorsque vous arrivez aux Lions, le plus grand événement annuel rassemblant ce que la tech présente de plus, de mieux, de grand, c’est justement le très grand écran dans le hall à votre droite.

Et vous vous rassurez un peu de lire en caractères énorme la mention de la célèbre erreur 404. On avait déjà la Zone 51 pleine d’ovnis aux States, ici le bug en format cinéma nous informe que les nouvelles technologies sont encore au stade Beta (ou Bêta, si l’on veut).

Je tiendrai normalement jusqu’à ma pension.

Inside The Canicule

Pour celles et ceux qui doutent encore que l’on travaille quand on est à Cannes, non seulement nos textes, vidéos et photos sont là pour le prouver même si parfois d’un niveau léger - et sans jamais d’IA. Mais il faut savoir que la température du jour avoisine les 40°, on dirait du Farenheit plus que du Celcius. Du coup la salle de presse est pleine, tu m’étonnes. On ne dépasse les 20° en moyenne, et on vous sert à boire.

Notez que le wifi rame un peu : tu as le temps de commencer ton papier suivant que le premier n’est pas encore parti.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Les Insides de Bruno Liesse

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