AKQA bouge même après le boulot pour la Stib

Pour beaucoup de Bruxellois, un abonnement Stib sert surtout à aller au travail et à en revenir. Avec "Bouge avec ton abo. Même après le boulot", une nouvelle campagne développée par AKQA Brussels, le transporteur veut changer cette perception, et montrer qu’un abonnement ne sert pas uniquement aux trajets domicile-travail.

Un briefing à la fois simple et complexe, comme l’explique le créatif d’AKQA Brussels, Frans Hulet : « La Stib souhaite faire évoluer la perception de son abonnement : ne plus le considérer uniquement comme un outil de trajet "domicile-travail", et vice-versa, mais comme un réflexe quotidien pour tous les déplacements à Bruxelles, y compris pendant les loisirs et l'afterwork. »
 
Autrement formulé, il y a une vie après le boulot, et la Stib est également là pour vous y transporter. « Car une fois la journée de travail terminée, l’abonnement continue de vous emmener partout », enchaîne le binôme de Frans Hulet, Simon Pyson. « Que ce soit pour prendre un verre sur un rooftop, aller nager, jouer au padel ou retrouver des amis pour une soirée improvisée, les possibilités ne manquent pas. »
 
La campagne repose sur une mécanique de contraste direct entre une activité professionnelle et un moment de détente après le travail. Une mécanique simple et percutante, qui s’adapte naturellement sur tous les touchpoints pour illustrer la facilité de mouvement offerte par l’abonnement de la Stib.
 
« En (D)OOH, OLV et print, la transition s'incarne par des accroches rythmées et des illustrations ancrées dans le quotidien des Bruxellois : du bureau à la mayo à Jourdan, du laptop au rooftop à Rogier, etc. », reprennent en chœur les créatifs. « En radio et social media, la transition utilise le jingle emblématique de la Stib comme déclencheur sonore, faisant basculer instantanément l'auditeur de l'environnement du travail à celui de sa sortie : terrasse, tennis, piscine... »
 
Une mécanique ultra-simple donc, mais redoutablement efficace. Mention spéciale à l’art-direction des volets (audio)visuels, avec ces lignes de plan du réseau stib, qui, subtilement, illustrent la destination finale. 
 
Idem avec le jingle de la Stib, qui, tout aussi facilement, en deux temps trois mouvements, vous téléporte en un tout autre lieu : d’un bus à l’ambiance festive d’un rooftop, ou d’un tram à un terrain de padel…
 
« Grâce à "Bouge avec ton abo. Même après le boulot", l'abonnement n'est plus vu comme une contrainte de trajet domicile-travail, mais comme un facilitateur de mouvement », conclut Barbara Foucart, Brand Marketing Manager à la Stib. « Il suffit d’un trajet, ou d'un arrêt, pour casser la routine, débloquer ses activités afterwork et profiter pleinement de Bruxelles. »

Assets :

• radio
• SoMe
• SoMe
• poster
• poster
• poster
• DOOH

Credits :

Client: STIB/MIVB
​Contacts: Barbara Foucart (Campaign, Digital & Media Manager), Anne Vanmechelen (Campaign Manager), Filip Brutsaert (Director Network & Marketing Strategy), Bruno Dierickx (Vice President Customer Propositions)

Agency: AKQA Brussels
​ECD: Peter Ampe
​Creative team: Frans Hulet, Simon Pyson
​Copywriter FR: Antoine Wellens
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block
​Account team: Lies Bernaer, Eléonore Calicis, Julie Bongaerts
​Strategy Director: Dominique Poncin
​Strategic Planner: Britt Decraen

Head of Craft: Olivia Naudts
​Producer: Marie Libouton ​
​Production Agency: AKQA Productions
​Designer Director: Jan Sidgwick
​Designer: Simone Curzi
​Desktop Publisher: Matthias Ysebaert
​Social creative: Charline Laurent, Aloÿse Claeys

Illustration agency: Handsome Frank
​Illustrator: Gustaf Öhrnell Hjalmars
​Illustration agent: Amy Leonard

Sound Production: AKQA Productions
​Producer: Marie Libouton ​
​Sound Engineer: Eli Sundermann

Jingle composer: Poum tchack