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Happiness/GAIA : "La Collection de Malade"

Mardi 11 Août 2026

Happiness/GAIA :

Les animaux de compagnie sont de plus en plus soumis aux tendances et aux goûts du moment : ils sont élevés pour correspondre à ce qui est actuellement considéré comme beau. Pourtant, les gens ne se rendent souvent pas compte que ces animaux souffrent de toutes sortes de maux, et paient souvent leur apparence particulière au prix de leur santé. C’est pourquoi Happiness a imaginé pour Gaia, "La Collection de Malade", une exposition itinérante, sous la forme d’une boutique de mode chic, où des modèles 3D d’animaux de compagnie issus d’élevage sont exposés comme des objets de mode, comme s’ils étaient le tout dernier accessoire tendance d’une collection…

Chaque modèle est accompagné d’une étiquette révélant le véritable prix que ces animaux paient sur le plan de leur santé, tandis que des cabines d’essayage permettent aux visiteurs de se glisser un instant dans la peau d’un animal "designé", afin de ressentir ce que cela fait de respirer difficilement comme un Bouledogue français, ou de voir comme un chat Persan…

Last but not least, à la caisse libre-service, les visiteurs peuvent également découvrir quels animaux de compagnie font partie de "La Collection de Malade", avant d’envoyer un e-mail au ministre du Bien-être animal, afin d’interdire l’élevage de ces animaux formatés.

Le coup d’envoi de la tournée estivale de Gaia avec "La Collection de Malade" a eu lieu à Bruxelles, la ville qui compte le plus grand nombre d’animaux issus de l’élevage sélectif. Elle se poursuivra dans 12 autres villes du pays.

Assets :

Credits :

Client GAIA – Michel Vandenbosch, Ann De Greef, Sébastien de Jonge, Galia van der Kar
Agency : Happiness
Creative Management : Geoffrey Hantson, Karen Corrigan
Executive Creative Director : Katrien Bottez
Managing Director : Hans Smets
Creative Concept Providers : Elisa Sonnet, Daan Van Gorp
Account team : Margaux Gérard, Hanne De Graeve
Graphic Design : Dries Lauwers, Davy Van Lijsebeth
Creative DTP : Loïc Lenoble, Bruce De Gelaen
Copy : Dee Verwaetermeulen, Stéphane Opdenboshc
Motion Design : Remke Faber, Mathias Hoet
Planning Director : Laurence Binot
Agency Producers : Bart Vande Maele, Arthur De Wacher, Pascal Delfosse
Activation partner : E-Demonstrations

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