unknown.collective en mode startup pour Taxis Verts

unknown.collective a imaginé et réalisé pour Taxis Verts un film de marque pour le moins original, mais aussi authentique, grâce à un CEO prêt à tout, à commencer par rire de lui-même.

« En décembre dernier, suite au lancement de notre campagne pour Rambo, Jonathan Guzy et Samy Goldmann (respectivement CEO et COO Taxis Verts, ndlr.) nous ont contactés », introduit Louis Vielle, réalisateur et fondateur de unknown.collective. « Ils avaient découvert le projet "Wrapping Burger" et appréciaient particulièrement son ton décalé et sa capacité à générer de la conversation autour de la marque. Taxis Verts cherchait alors une campagne capable de moderniser son image, de toucher une audience plus jeune et de faire parler de la marque au-delà de ses utilisateurs habituels. »
 
Le constat était assez simple : malgré une application performante, une expérience similaire à celle des acteurs internationaux et des tarifs souvent très compétitifs, la marque de D'Ieteren Group souffrait d'un déficit de notoriété auprès des plus jeunes utilisateurs. 
 
L'objectif était donc multiple : rajeunir la perception et augmenter la considération de l'application mobile, tout en rappelant un avantage fondamental de Taxis Verts : son ancrage bruxellois. 
 
« Malgré le fait d'être une marque historique, Taxis Verts a comme objectif de sortir du lot, d'attirer l'attention de manière originale », précise Jonathan Guzy. « C'est là que le rapprochement entre Taxis Verts et unkown.collective a pris tout son sens. »
 
« Au fil des discussions, une question est revenue plusieurs fois : pourquoi tant de Bruxellois choisissent-ils spontanément une plateforme américaine, alors qu'une alternative locale existe ? », reprend Louis Vielle. « De cette réflexion est née une idée volontairement absurde : et si Taxis Verts se mettait soudainement à se comporter comme une startup de la Silicon Valley ? » 
 
Inspirés par des campagnes iconiques comme celles de "Dollar Shave Club", le réalisateur et ses troupes ont imaginé une série de films dans lesquels le CEO de Taxis Verts en personne adopte tous les codes des entrepreneurs américains à succès, avec un franglais assumé et beaucoup d'autodérision.
 
L’approche pour le moins originale a permis de créer un contraste immédiat entre la promesse "à l'américaine" et la réalité d'une entreprise profondément bruxelloise. C'est ainsi qu'est née la signature : "Faites vivre Bruxelles, pas les States. Choisissez Taxis Verts.". 
 
« Le choix de faire jouer le CEO lui-même a renforcé l'authenticité de la campagne », se réjouit le réalisateur. « Peu de marques ont la chance de pouvoir compter sur un dirigeant prêt à rire de lui-même. Cela crée une proximité rare avec le public et donne à la campagne une crédibilité que nous n'aurions pas obtenue avec un acteur. Autre élément important : le film a été tourné dans les bureaux de Taxis Verts et Radi, le chauffeur que l'on découvre à l'écran, est un véritable chauffeur de la société. »
 
La campagne est déployée principalement sur les plateformes Meta via les équipes médias de D'Ieteren et Space. Le dispositif est construit en plusieurs phases, avec pour objectif principal de générer du trafic vers l'application mobile et d'augmenter les téléchargements. 
 
La campagne vidéo constitue le point d'entrée principal, avant d'être relayée par différents contenus digitaux et activations complémentaires. Des activations autour de la plateforme créative "Faites vivre Bruxelles, pas les States." sont également prévues au cours de l'été, afin de prolonger la conversation.
 
« Le tournage nous a offert quelques moments mémorables », conclut Louis Vielle. « Jonathan a notamment dû apprendre à conduire un Segway pour les besoins du film, avec quelques frayeurs au passage. Mais surtout, nous sommes particulièrement fiers d'avoir pu mettre en scène le véritable CEO de l'entreprise dans son propre rôle. Cette authenticité apporte une dimension humaine et sincère à la campagne, parfaitement en phase avec les valeurs de proximité que défend Taxis Verts au quotidien. »

Assets :

• film

Credits :

Client: Taxis Verts 
Chief Executive Officer: Jonathan Guzy
Chief Operating Officer: Samy Goldmann
Chief Commercial Officer: Julien Cornet
Agency: D’Ieteren
Creative Production & Brand assets Manager: Amandine Swaelens
Media Agency: Space
 
Production company: unknown.collective
Head of Production: Esteban Brouillard 
Producers: Zoé Dua & Sofie Hoorens 
Producer assistant: Juline Weemaels
 
Director: Louis Vielle
DOP: Louis Muller
1AC: Jules Koechlin
Gaffer: Benoît Dericke 
Electro: Noé Souchav & Lucas Marbach
Sound: Zakaria Kadri 
Camera Gear: Mira Cam 
BTS pictures: Juline Weemaels
 
Casting: Jonathan Guzy, Axel Capite & Mohamed Radi
Set dressing: Daphne Gort & Librecht Vanmechelen 
Styling: Johanna Godts
MUA: Anaïs Bavier
 
Post-producer: Zoé Dua
Editor: Charlotte Demanet
Color grading: François Dubois
Sound Mix: Gauthier Claude