Lucy extériorise pour le VLESP

En collaboration avec Lucy, le Centre d’expertise flamand pour la prévention du suicide (VLESP) a lancé un nouveau volet de la campagne "Kom Uit Je Kop". Le retailer de mode e5 a été embarqué dans l’initiative pour commercialiser trois T-shirts uniques, chacun porteur d’un message invitant à ouvrir le dialogue.

« La campagne "Kom Uit Je Kop" a vu le jour en 2022 », introduit-on du côté du VLESP. « Elle vise à rendre la santé mentale plus accessible à la discussion chez les hommes et leur entourage. Les recherches montrent en effet que 3 personnes sur 4 décédant par suicide sont des hommes, et que 26% des hommes ayant des pensées suicidaires déclarent ne pas chercher d’aide. Dans près de 80% des cas, cette réticence est liée à la peur d’être perçu comme faible. »
 
D’où l’urgence de remettre le sujet à l’avant-plan. Pour ce faire, le Centre a fait appel à Lucy, qui a développé "Uit Je Kop. Op Je Shirt." (littéralement "Hors de ta tête. Sur ton T-shirt."), une nouvelle campagne de sensibilisation atypique, et donc à haut potentiel RP, puisqu’elle repose sur trois T-shirts exclusifs, commercialisés par l’enseigne de mode, e5.
 
« Chaque T-shirt est conçu autour d’un message qui incite à la conversation », enchaîne le CD de Lucy, Laurent Dochay. « Les modèles sont disponibles dans une sélection de magasins e5, ainsi que sur la boutique en ligne. »
 
Détail de design également marquant : l’étiquette est placée à l’extérieur. « Un choix délibéré qui renforce le message central de la campagne : faire sortir le combat intérieur vers l’extérieur. En utilisant la mode comme moyen de communication, la campagne touche les hommes de manière accessible et percutante. »
 
La vente des T-shirts est soutenues par des ambassadeurs : Metejoor (Joris Van Rossem), Björn Soenens et Sander Gillis, qui ont accepté de partager leur propre expérience liée aux pensées sombres, vécues directement ou dans leur entourage. Ils livrent ces témoignages dans une série de vidéos sincères, avec l’espoir d’encourager d’autres hommes à faire le premier pas vers la discussion.
 
« Nous devons tout faire ensemble pour sortir de notre tête, capter les signaux de détresse des autres, aussi difficile que cela puisse être », explique notamment Björn Soenens. « Si nous devenons collectivement un peu plus conscients de cette problématique urgente, si nous brisons le tabou autour de la santé mentale masculine et rendons la conversation plus naturelle, nous pourrons peut-être sauver des vies. »
 
Idem sur komuitjekop.be, où les hommes et leur entourage peuvent trouver des informations et des conseils utiles pour mieux reconnaître les signaux et abaisser le seuil vers la recherche d’aide. Plusieurs témoignages vidéo y montrent également les obstacles rencontrés et la manière dont certains hommes gèrent leurs problèmes de santé mentale.
 
« Les chiffres ne mentent pas : les hommes souffrent énormément de la honte liée aux pensées sombres », conclut Laurent Dochy. « Avec ce nouveau chapitre de la campagne "Kom Uit Je Kop", nous voulons non seulement rendre ces pensées visibles, mais aussi en faciliter la discussion. Chaque conversation qui en découle est un pas dans la bonne direction. »

Assets :

• SoMe 'Sander Gillis'
• SoMe 'Metejoor'
• SoMe 'Björn Soenens
• website
• webshop e5
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Credits :

Brand: Het Vlaams Expertisecentrum Suïcidepreventie
​Contact: Pauline Stas, Gwendolyn Portzky, Eva De Jaegere, Kirsten Pauwels
​Brand: E5
​Contact: Peggy Van de Vijver, Olivia Devuyst
​Creative agency: Lucy
​Creatives: Catherine Hermans & Tom Jacobs
Art Director: Jan Nagels
Copywriter: Luca Garcia
​Design director: Karel Chanterie
​Designer: Lauren Bouden
​Account director: Anouk van der Wallen, Valentine Reus
​Account manager: Eva Cabuy, Félien Van der Speeten
​Creative director: Laurent Dochy
​Strategy director: Mélanie Dalla-Riva
​Strategic planner: William de Woot
​Motion design: Manpaard
​Photography: Lien Baeskens