CAMPAIGN OF THE WEEK

Happiness porte chance au Lotto

Dimanche 15 Mars 2026

Les chats noirs sont souvent associés à la malchance, mais pas chez Lotto : chaque vendredi 13, un tirage extra permet de remporter pas moins de 3.000.000 d’euros. Pour le faire savoir au plus grand nombre, Happiness a développé sa toute première campagne pour la Loterie Nationale. L’objectif est de donner un nouvel élan aux communications autour des vendredis 13, tout en réinstallant l’idée forte que les chats noirs portent chance, et non l’inverse.

« Depuis plusieurs années déjà, nous transformons le soi-disant "jour de malchance" qu’est le vendredi 13 en véritable jour de chance, grâce à notre tirage Lotto Extra », introduit Céline van Gansbeke, Brand Manager Lotto. « Et tout comme le vendredi 13, les chats noirs sont eux aussi souvent associés à la malchance. Pour nous, ils symbolisent au contraire de la chance en extra, surtout le vendredi 13. Avec cette campagne, nous voulions montrer ce renversement de superstition de manière ludique. »

Dans le film réalisé par Jeroen Mol (Czar), tous les chats rêvent de devenir des chats noirs. On les voit porter un manteau de fourrure noire avant d’arpenter les rues pour apporter un maximum de chance à l’approche du tirage du vendredi 13 mars…

Au-delà d’une idée visuelle forte, qui capte l’attention dès les premières secondes, le film diffuse un message positif pour tous les superstitieux. Idem en radio, où le chat est forcément aussi au centre de l’histoire, ainsi qu’en print, où, pour le coup, le chat noir Lotto a même droit à une petite mise à jour, avec un nouveau collier particulièrement stylé.

« On sait tous que faire un film avec des animaux n’est pas évident, surtout quand les timings sont serrés », développe cette fois l’heureux CD, Marc Richard Vander Heyden. « Du coup, l’IA est venue à la rescousse, comme simple outil, bien sûr. La grande difficulté n’était pas tant de faire porter une pelisse noire aux chats, mais de garder cet esprit très belge dans les décors. »

La campagne est visible en TVC, OLV, OOH et radio. Une activation digitale qui permet à chacun de transformer son propre chat en chat noir, et ainsi d’en faire son porte-bonheur personnel, est également au programme.

Assets :

Credits :

Client: Nationale Lotterij - Lotto
Client contacts: Mieke Vandenbossche, Céline Van Gansbeke
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Managing Director: Hans Smets
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Marc Richard Vander Heyden
Strategic Director: Isabelle Koelman
Concept Provider: Florian Decoster, Brent Roofthooft, Marc Richard Vander Heyden
Business Director: Stef Cuypers
Account Manager: Raphaël Naudts
Account Executive: Hanne De Graeve
Head of Motion: Remke Faber
Motion designers: Andrey Brunkovsky, Mathias Hoet, Victor Bols
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Davy Van Lijsebeth
DTP: Bruce De Gelaen
Copywriters: Stéphane Opdenbosch & Dee Verwaetermeulen
Head of Production: Bart Vande Maele
Development AI-tool: BLISS
Production: Czar
Executive Producer: Eurydice Gysel
Postproduction: Bieke De Keersmaecker
Director: Jeroen Mol
Sound Production: Sonhouse

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Happiness porte chance au Lotto

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