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BBDO/Decathlon : "The Breakaway - The race"

Mercredi 15 Septembre 2021

BBDO/Decathlon :



En mars, en plein confinement, Decathlon et BBDO lançaient "The Breakaway", la première équipe d’e-Cycling pour détenus, qui se sont entraînés dur pour le défi de leur vie : une course contre la "Team Justice", comprenant notamment le ministre Vincent Van Quickenborne. La course a eu lieu le 14 septembre sur la plateforme Zwift (23 km, le long des Champs-Élysées à Paris). Au final, c'est la justice qui a triomphé.

L'objectif était de déterminer si le sport virtuel pouvait aider à la réintégration des détenus dans le monde réel, comme le rappelle Thomas Lejeune Debarre, responsable marketing et communication chez l'annonceur : « Decathlon veut rendre le sport plus accessible et à travers ce projet, nous voulons souligner qu'il rassemble les gens, malgré les différences ou les préjugés, grâce à une passion commune - dans le cas présent, le cyclisme. Enfin, nous pensons que le sport est la clé pour apprendre à vivre ensemble, à se respecter, à s’entraider... Tout cela sera évidemment très important lorsque les prisonniers seront libérés et réintégrés dans la société. »


Assets :
Credits :
  • Client : Decathlon
  • Contacts : Thomas Lejeune Debarre, Julie Nevejan, Michael D’hooge, Wing Tji Liu
  • Agency : BBDO BELGIUM
  • CD : Jan Dejonghe
  • CCO : Eva De Gendt
  • Creation : Frederik Clarysse
  • Creation : Tom Jacobs
  • Account Team : Bram De Vidts, Evelyn Savels, Alexander Neesen
  • Strategy & Media : Kim Leunen
  • Design : Wim Esteban De Dobbeleer, Elena Haniotakis
  • Nl Copy : Frederik Clarysse, Debby De Ridder
  • Fr Copy : Vincent Abrams
  • Podcast : Debby De Ridder
  • Podcast Production Company : House of Media
  • Head of RTV : Patricia Van De Kerckhove
  • Agency Producer : Loes Fierens
  • Sound Engineer : Mathieu Schots
  • PR : Walkie Talkie
  • Partners : Oudenaarde Prison, De Rode Antraciet, Cellmade, FPS Justice, Zwift
  • Partner Contacts : Heather Loontjens, Pieter Van Caeneghem, Kathleen Van De Vijver
  • Production Company Lice Stream : eracing TV
  • Director : Lieven Anthonise
  • Presenter : Witten Anthonise
  • Commentator : Renaat Schotte, Cyril Saugrain
  • Zwift Contacts : Edward Greaves, Leon Van Bon