BBDO/Decathlon : "The Breakaway - The race"

En mars, en plein confinement, Decathlon et BBDO lançaient "The Breakaway", la première équipe d’e-Cycling pour détenus, qui se sont entraînés dur pour le défi de leur vie : une course contre la "Team Justice", comprenant notamment le ministre Vincent Van Quickenborne. La course a eu lieu le 14 septembre sur la plateforme Zwift (23 km, le long des Champs-Élysées à Paris). Au final, c'est la justice qui a triomphé.

L'objectif était de déterminer si le sport virtuel pouvait aider à la réintégration des détenus dans le monde réel, comme le rappelle Thomas Lejeune Debarre, responsable marketing et communication chez l'annonceur : « Decathlon veut rendre le sport plus accessible et à travers ce projet, nous voulons souligner qu'il rassemble les gens, malgré les différences ou les préjugés, grâce à une passion commune - dans le cas présent, le cyclisme. Enfin, nous pensons que le sport est la clé pour apprendre à vivre ensemble, à se respecter, à s’entraider... Tout cela sera évidemment très important lorsque les prisonniers seront libérés et réintégrés dans la société. »

Assets :

• The race
• Podcasts

Credits :

• Client : Decathlon
• Contacts : Thomas Lejeune Debarre, Julie Nevejan, Michael D’hooge, Wing Tji Liu
• Agency : BBDO Belgium
• CD : Jan Dejonghe
• CCO : Eva De Gendt
• Creation : Frederik Clarysse
• Creation : Tom Jacobs
• Account Team : Bram De Vidts, Evelyn Savels, Alexander Neesen
• Strategy & Media : Kim Leunen
• Design : Wim Esteban De Dobbeleer, Elena Haniotakis
• Nl Copy : Frederik Clarysse, Debby De Ridder
• Fr Copy : Vincent Abrams
• Podcast : Debby De Ridder
• Podcast Production Company : House of Media
• Head of RTV : Patricia Van De Kerckhove
• Agency Producer : Loes Fierens
• Sound Engineer : Mathieu Schots
• PR : Walkie Talkie
• Partners : Oudenaarde Prison, De Rode Antraciet, Cellmade, FPS Justice, Zwift
• Partner Contacts : Heather Loontjens, Pieter Van Caeneghem, Kathleen Van De Vijver
• Production Company Lice Stream : eracing TV
• Director : Lieven Anthonise
• Presenter : Witten Anthonise
• Commentator : Renaat Schotte, Cyril Saugrain
• Zwift Contacts : Edward Greaves, Leon Van Bon