Fr

Campaigns

BBDO/Decathlon : "The Breakaway - The race"

Woensdag 15 September 2021

BBDO/Decathlon :



In maart, midden in de lockdown, lanceerden Decathlon en BBDO 'The Breakaway', het eerste e-Cycling team voor gevangenen, die hard trainden voor de uitdaging van hun leven: een race tegen 'Team Justice', met daarin onder andere minister Vincent Van Quickenborne. De wedstrijd vond op 14 september plaats op het Zwift-platform (23 km, langs de Champs-Élysées in Parijs). Uiteindelijk zegevierde het (ge)recht.
 
Het doel was na te gaan of virtuele sport kan helpen bij de reïntegratie van gevangenen in de echte wereld, zoals Thomas Lejeune Debarre, marketing- en communicatiemanager van de adverteerder, toelicht: "Decathlon wil sport toegankelijker maken en met dit project willen we benadrukken dat sport mensen samenbrengt, ondanks verschillen of vooroordelen, dankzij een gemeenschappelijke passie - in dit geval, wielrennen. Wij geloven immers dat sport de sleutel is om te leren samenleven, elkaar te respecteren en te helpen... Dit alles zal uiteraard van groot belang zijn wanneer de gevangenen vrijkomen en in de samenleving reïntegreren."
Assets :
Credits :
  • Client : Decathlon
  • Contacts : Thomas Lejeune Debarre, Julie Nevejan, Michael D’hooge, Wing Tji Liu
  • Agency : BBDO Belgium
  • CD : Jan Dejonghe
  • CCO : Eva De Gendt
  • Creation : Frederik Clarysse
  • Creation : Tom Jacobs
  • Account Team : Bram De Vidts, Evelyn Savels, Alexander Neesen
  • Strategy & Media : Kim Leunen
  • Design : Wim Esteban De Dobbeleer, Elena Haniotakis
  • Nl Copy : Frederik Clarysse, Debby De Ridder
  • Fr Copy : Vincent Abrams
  • Podcast : Debby De Ridder
  • Podcast Production Company : House of Media
  • Head of RTV : Patricia Van De Kerckhove
  • Agency Producer : Loes Fierens
  • Sound Engineer : Mathieu Schots
  • PR : Walkie Talkie
  • Partners : Oudenaarde Prison, De Rode Antraciet, Cellmade, FPS Justice, Zwift
  • Partner Contacts : Heather Loontjens, Pieter Van Caeneghem, Kathleen Van De Vijver
  • Production Company Lice Stream : eracing TV
  • Director : Lieven Anthonise
  • Presenter : Witten Anthonise
  • Commentator : Renaat Schotte, Cyril Saugrain
  • Zwift Contacts : Edward Greaves, Leon Van Bon