Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Zaterdag 23 Maart 2024

Seen from Space:

De publicatie van de gezamenlijke UBA en UMA Benchmark met de netto mediabestedingen voor 2023 kwam niet per se als een verrassing: de groei van het aandeel van digital als geheel was verwacht. Niemand wist echter hoe groot de stijging zou zijn.

Veel spectaculairder is het sterk groeiende aandeel van online video: daar waar OLV in 2022 7,5% van de totale mediabestedingen vertegenwoordigde, bedraagt dat percentage in 2023 9,2%. Daarmee zet OLV  de sterkste groei in digital neer. Deze groei lijkt op zijn minst gedeeltelijk de daling van het aandeel van televisie in de reclame-uitgaven te compenseren.
Zoom hier in
Als we televisie en digitale video samennemen, bedraagt het verschil tussen 2022 en 2023 slechts één procentpunt, van 43,1% naar 42% van de totale crossmediale uitgaven.

Een nog sterkere aanwijzing voor de verschuivende tv-investeringen naar online video is de spectaculaire toename van het volume dat naar lokale platformen gaat. Het aandeel van lokale uitgevers is gestegen van 54% naar bijna 69%, ten koste van de internationale uitgevers (voornamelijk YouTube), die sterk teruglopen. Kortom, een aanzienlijk deel van de verliezen die zenders hebben geleden op hun lineaire streams verdienen ze terug via hun video-on-demand. We mogen anderzijds niet vergeten dat televisie met 33% het belangrijkste individuele reclamekanaal in België blijft, ruim voor nummer twee – radio - die goed is voor 14% van het totaal.

Als we kijken naar de productsectoren die het meest investeren in absolute termen, komt de top van de ranglijst overeen met de topinvesteerders in digitale reclame, hoewel de volgorde kan verschillen: retail is in feite de belangrijkste digitale sector in het algemeen, maar de tweede in online video. Op de vijfde plaats wat betreft het aandeel in online video staat de auto-industrie (die op de tweede plaats staat in de 'algemene' digitale ranglijst). De drankensector staat bovenaan voor video en op de zevende plaats bij digital in zijn geheel.

De analyse van het aandeel van video in de totale digitale investeringen levert een interessante les: een aantal kleinere productsectoren, zoals 'kleding/accessoires', reserveert alle digitale investeringen voor video, maar is in absolute cijfers de kleinste investeerder in dit kanaal. Met een gemiddelde voor alle sectoren van 26%, hebben we toekenningen in de topsectoren die variëren van 100% tot 34%. Veel van deze sectoren hebben hun aandeel in online video vergroot ten opzichte van vorig jaar.

Deze ranglijst heeft nog twee andere kenmerken: hij bestaat in het algemeen uit sectoren met een laag investeringsaandeel (met de opmerkelijke uitzondering van de categorieën eten en drinken), en er zijn vrij veel FMCG-producten. Dit is nog een bewijs van de verschuiving: online video lijkt geëvolueerd te zijn naar de ideale aanvulling op televisie, een medium waar dit type adverteerder over het algemeen nogal tuk op is. Kortom, het 'totale video' ecosysteem dat de Belgische operatoren voorstaan, lijkt een realiteit in wording te zijn. Da’s waarschijnlijk een van de belangrijkste lessen die we kunnen trekken uit deze nieuwe Benchmark.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten