Fr
Search
Fr


Close

TECH

Virtuele influencers, de toekomst van influencer marketing?

Donderdag 21 December 2023

Virtuele influencers, de toekomst van influencer marketing?

Een Spaans bureau kwam onlangs in het nieuws met zijn twee virtuele influencers, Aitana Lopez en Maia Lima. De eerste heeft 223.000 volgers op Instagram en de tweede 12.000.
 
Het bureau in kwestie, The Clueless, legt uit dat het deze twee influencers heeft gecreëerd om aldus geen beroep meer moeten doen op menselijke influencers en beweert dat Aitana al 10.000 euro aan omzet genereerde.
 
De inzet van influencers die gecreëerd zijn door generatieve AI is niet nieuw. Favikon, dat lijstjes maakt van influencers in twaalf landen, telt er meer dan 600, waaronder de beroemde Miquela met haar 2,7 miljoen volgers op Instagram.
 
We legden enkele vragen over deze trend voor aan Thomas Angerer (BeInfluence).
 
Wat denk je over deze virtuele influencers?
 
Mensen vinden ze cool. Het is nieuw, er zijn er veel en ze passen wonderwel in de hele AI-trend. Ik ben dus niet verrast door hun succes. Sommige van die influencers hebben miljoenen volgers, genereren veel engagement, zelfs twee of drie keer meer dan hun ‘echte’ collega's, en, belangrijk, ze bieden behoorlijk gave content.
 
De interesse en betrokkenheid van en bij het publiek voor deze influencers is een ding, maar ik kijk toch ook graag naar de doeltreffendheid van hun daadwerkelijke invloed op het gedrag van mensen, wat toch het primaire doel is van influencer marketing.
 
En daar zien we dat de echte impact voor merken - conversie - veel beperkter is in vergelijking met een echte content creator. Uit een recent onderzoek bleek dat slechts 12% van de respondenten meer vertrouwen had in een avatar dan in een menselijke content creator.
 
Influencer marketing draait om menselijke relaties en vertrouwen tussen mensen. Dat verklaart meteen de povere resultaten van deze virtuele influencers. Ze creëren heel wat animo bij de SoMe community, maar op businessvlak zijn ze niet overtuigend.
 
De kwaliteit van deze virtuele wezens gaat er wel op vooruit.
 
Dat is waar, maar vandaag is het nog steeds relatief eenvoudig om het verschil te zien tussen wie virtueel is en wie echt. Mensen weten het onderscheid wel te maken. Weinig van deze influencers, of althans hun creators, wagen zich aan video en nog minder aan voice. Dit zal in de toekomst wellicht wel gebeuren, dus misschien moeten we overwegen om een soort label te bedenken om aldus verwarring te voorkomen.
 
Zijn deze digitale influencers winstgevend?
 
Dat is de andere grote hinderpaal. Het kost een fortuin om deze avatars te ontwikkelen en tot leven te brengen. Je hebt er een volmaakt productieteam voor nodig. Ik betwijfel of de paar duizenden euro’s omzet die het Spaanse bureau ermee wist te genereren de productiekosten zullen dekken.
 
Bestaan er al Belgische voorbeelden?
 
Niet voor zover ik weet. Er zijn er een paar in Frankrijk, waar we ook actief zijn, maar we maken er geen gebruik van. We blijven focussen op menselijke influencers.

Foto (c) The Clueless

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten