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DPG Media lance son Ad Manager en Belgique

Jeudi 16 Novembre 2023

DPG Media lance son Ad Manager en Belgique

« En Europe et aux États-Unis, de grandes entreprises de médias locales proposent déjà des plateformes publicitaires numériques pour remplacer les plateformes internationales. Il suffit de penser à Schibstedt en Norvège, à Axel Springer en Allemagne et à Vox Media aux États-Unis », préface Stefan Havik, Chief Digital Officer de DPG Media. « Chez DPG Media, nous avons décidé de nous concentrer sur une plateforme d'achat où la sécurité, le contrôle et la confidentialité de la marque sont essentiels. »
 
Étrenné en juin aux Pays-Bas, et après une période de test d'un an, l’Ad Manager de DPG Media est lancé en Belgique. Cette plateforme d'achat regroupe tout l'inventaire en ligne du groupe et entend offrir aux annonceurs et à leur agences une alternative locale et fiable à la domination des plateformes globales. 
 
Selon DPG Media, l'AD Manager permet en effet aux acheteurs de mettre en place, de gérer et d'optimiser efficacement leurs campagnes digitales sur son Trusted Web, dans un environnement brand safe, respectueux de la vie privée. Par ailleurs, l'entreprise affirme qu'elle peut garantir cette fameuse brand safety car aucun tiers n'est impliqué dans le processus d'achat.
 
L'Ad Manager utilise évidemment les first data de DPG Media via son Datalab, la plateforme de données en libre-service. Ce qui permet aux annonceurs de tirer parti de capacités de ciblage étendues dans tous les environnements de navigateurs et d'applications, puisque la plateforme fonctionne entièrement sans cookies ni identifiants de tiers. 
 
En plus des formats standards IAB, l'Ad Manager donne accès aux Seamless Ads de DPG Media, lesquelles ne sont pas disponibles à l'achat sur des plateformes tierces et qui peuvent être conçues sur la plateforme à l'aide du studio de conception intégré. 
 
Outre une meilleure protection de la marque, la supply chain simplifiée permet également de réaliser des économies et d'améliorer les résultats des campagnes, promet DPG Media. 
 
Le groupe précise en la matière que les résultats du test bêta auquel ont participé des annonceurs tels que Decathlon, Bosch, Colruyt et Renault, ont montré que l'achat via l'Ad Manager enregistrait un coût par mille impressions visibles (vCPM) inférieur de 39%, un coût par mille impressions (CPM) inférieur de 24% et un coût par clic (CPC) inférieur de 54% par rapport à l'achat via des plateformes commerciales établies.
En résumé, et ça résonne presque comme un USP, avec l'Ad Manager, « 1 euro investi dans une campagne, c'est 1 euro d'exposition média », garantit DPG. 
« Avec notre Ad Manager, tout est réuni : nos investissements dans les données de première main, de nouveaux formats publicitaires percutants, une infrastructure technique indépendante et, bien entendu, nos contenus de qualité », résume Stefan Havik. 

« Tout cela est désormais accessible via une solution facile à utiliser, sécurisée, transparente, à l'épreuve du temps et sans frais de technologie. »
« La part du numérique dans le mix média est en constante augmentation et DPG Media n'est pas resté inactif ces dernières années pour répondre à ce défi », ajoute Wim Jansen, le nouveau Chief Commercial Officer de DPG Media Belgium. « Notre point de départ est d'optimiser le retour sur investissement des marques et de maximiser leur impact. Dans le cadre de cette mission, nous sommes confrontés à un paysage média fragmenté et à des réglementations plus complexes en matière de protection de la vie privée. Il est donc nécessaire de disposer d'une connaissance approfondie du marché local. »
« Avec son large éventail de marques locales et numériques, DPG Media est le partenaire idéal pour répondre à ce besoin d'ancrage local », martèle le CCO. « Nous visons à atteindre cet objectif grâce à nos données claires, à notre portée modulable et à notre connaissance approfondie de tous les canaux. Nous réunissons tous ces éléments dans l’Ad Manager. » 

L’AD Manager a été dévoilé lors de l’événement DigitalComité qui connecte le marché numérique avec le futur de la publicité digitale. La présentation est disponible ci-après.
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