Campaign of the week

DDB a signé une campagne d’activation très intelligente pour VW. Celle-ci a été développée en parallèle à la campagne Golf Drivers Days qui annonce les nouvelles journées portes ouvertes du constructeur allemand. Celles-ci ont débuté le weekend dernier chez tous les concessionnaires de la marque, pour une durée dix jours. Ce premier volet compte du print, des banners et de la radio.

Quant à l’activation, elle joue sur le fait que la Golf, septième du nom, a été élue en mars dernier « Voiture de l’Année », par 58 journalistes de 22 pays européens. Soit quatre mois après son lancement… « Ce qui revient à dire que les personnes qui ont acheté la nouvelle Golf dans cet intervalle sont de véritables ‘’car lovers’’ mais aussi des visionnaires », commente Peter Ampe, CD de DDB. « Avant la presse professionnelle, ils ont compris que la Golf est une voiture exceptionnelle, voire la meilleure de sa catégorie… » D’où l’idée du CD et de ses équipes de faire de ses automobilistes clairvoyants les ambassadeurs de la marque le temps d’une journée.
« Qui mieux que le propriétaire d’une Golf peut en parler et surtout la promouvoir », poursuit Sylvie De Couvreur, Account Director. « C’est à partir de cet insight que nous avons développé l’activation, en partenariat avec Strategie One qui signe également la logistique. L’idée était d’inviter tous les propriétaires belges d’une Golf 7, soit environ 2.000 personnes, à parler de leur voiture en qualité d’experts… Strategie One leur a donc envoyé un courrier dans lequel ils leur demandaient notamment s’ils acceptaient d’ouvrir un showroom à… domicile ! »
Contre toute attente, ou plutôt à leur grande surprise, VW et ses deux agences ont reçu 29% de feedbacks positifs et donc, 576 showrooms potentiels en plus de son réseau officiel qui compte déjà 146 adresses… « Au départ, pour des questions de logistique évidentes, nous avions prévu de créer 10 showrooms à domicile ‘’full treatment’’ », reprend Peter Ampe. « C’est-à-dire que les propriétaires de la Golf 7 sélectionnés reçoivent tout le matériel pour créer un showroom réel devant leurs maisons, traiteur et catering pour 15 personnes, décoration, hôtesses, etc. compris. Mais vu l’engouement suscité, notre client a finalement décidé de développer également des formules light, avec uniquement du catering et un peu de matériel POS, pour la petite centaine de propriétaires qui avaient répondu positivement à son appel. »
La sélection a été opérée via le site dédié, www.golfdriversdays.be, développé pour le coup par Emakina, sur lequel les visiteurs peuvent aussi créer un showroom virtuel et promouvoir la Golf en échange de la possibilité de remporter des cadeaux.
« Nous étions certains d’avoir quelque chose de fort, mais nous n’aurions jamais osé imaginer un tel pourcentage de retour positif », conclut Sylvie De Couvreur. « Idem de la part des concessionnaires dont certains n’ont pas hésité à faire le déplacement vers ces showrooms éphémères, comme le weekend dernier à Mariakerke où le dealer local est venu à l’événement… des bouteilles de champagne sous le bras. »

Agencies

Aegis Media Belgium a racheté le groupe NewWorld, fondé par Wim Voss (sur la photo, aux côtés d'Anne Bataille) et spécialisé en brand activation, events et field marketing. Créé en 1998, le groupe emploie 50 personnes et a réalisé l’an dernier une marge brute de 13,3 millions d’euros. New World Group est basé à Mechelen et actif sur les trois marchés Benelux au travers de six sociétés : NewWorld Belgium, NewWorld Netherlands, NewWorld Luxembourg, Printix (impression), Clickpo ...
Suite à une consultation, JWT a orchestré la campagne de lancement de Beobank, la nouvelle marque qui succède à Citibank avec un nouveau positionnement en tant que banque retail. Au programme : une campagne en deux phases. La première s’appuie uniquement sur le code coloriel  et les valeurs de la banque, sans en préciser le nom. La seconde dévoile le nom de la banque et son positionnement : « Beobank, une banque s’ouvre à vous ». La campagne est déclinée off- et ...
There annonce que Groep T lui a réitéré sa confiance pour une année supplémentaire. Pour rappel, l’agence signe les campagnes d’activation de l’annonceur depuis 2008. Objectif : promouvoir sa formation d’enseignant et son enseignement pour les adultes. Au programme, au cours des 12 prochains mois : des nouvelles versions des campagnes ‘’I am Number One’’ et ‘’It’s the way you teach it’’.

Brands

Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a décidé de jouer avec son mythique logo dans la cadre de la nouvelle campagne ‘’Share a Coke’’ qui invite à partager sa canette ou sa petite bouteille avec ses amis et sa famille. Pour l’occasion, le logo a été partiellement remplacé par les 150 prénoms belges les plus courants. De la fin avril à la fin août 2013, ceux-ci feront leur apparition dans tous les rayons du royaume, sur les bouteilles PET de Coca-Cola, ...
Depuis le lundi 20 mai, Delhaize, en collaboration avec Air, propose sur les chaînes SBS et RTL, un mini programme culinaire, baptisé « Qu’est-ce qu’on mange ? ». La capsule de 90’’ est diffusée chaque jour en prime time. Objectif : inspirer et informer les téléspectateurs sur la richesse des produits du terroir belge, et rendre la cuisine accessible et divertissante pour toute la famille. Aux fourneaux : les chefs Jeroen De Pauw et Audrey Lenoir qui pr ...
ContentCowboys a développé l’action ‘’O ritmo do Brazil’’ pour Samsung Mobile dans le cadre du match Belgique-Serbie du 7 juin prochain, rencontre qualificative pour la Coupe du Monde de 2014 au… Brésil. Au programme, sur la page Facebook de l’annonceur : l’ancien Diable Rouge Leo Van Der Elst qui pose des questions aux visiteurs. A la clé, pour le plus chanceux : une soirée à domicile en compagnie de dix amis et de l’ancien footballeur.

Media

Les régies d’affichage JCDecaux et Clear Channel ont conjugué leurs efforts pour étudier l’impact de l’OOH sur les ventes des produits FMCG. L’étude a été menée à partir du panel GfK, croisé avec les investissements MDB de 95 campagnes FMCG (44 campagnes mix médias, 25 campagnes mono média OOH et 26 campagnes mono média TV). Pour ces 95 campagnes, l’évolution des ventes a été calculée puis confrontée aux investissements en OOH par campagne.
A partir du 25 juin, comme d’autres titres du groupe Sanoma, Flair se positionnera comme une marque multimédia. Et comme pour d’autres titres du groupe, ce changement impacte sur les rédactions francophone et néerlandophone, qui fusionneront en une seule équipe, chargée de fournir un contenu national. L’équipe sera dirigée par Ingrid Crops qui avait fait ses débuts chez Sanoma en 1991 et qui travaillait jusqu’ici chez Sqills (la division de content marketing).
A partir de l’été prochain, Sanoma Pays-Bas éditera une édition flamande indépendante de son hebdo AutoWeek. La rédaction sera dirigée par Gijs Gilis qui élargira son équipe les mois à venir avec des collaborateurs freelances. Le photographe attitré sera Luc Verbeke. Au menu : l’actualité du secteur, des tests, des reportages, des interviews et des histoires de fonds sur les nouveaux modèles, les classiques… Autoweek Vlaanderen se tiré à 22.000 exemplaires et sera imprimé ...

Creation

L'édition 2013 des Clio Awards a rendu son verdict. Côté noir/jaune/rouge, nos troupes alignent un Gold, trois Silver et autant de Bronze. Le métal doré ainsi que le premier Silver sont à mettre au crédit de TBWA avec "A barrel for everybody with the name Maes" qui décroche le Gold en Direct et l’argent dans la compétition Engagement. Duval Guillaume Modem suit avec les deux derniers Silver et deux Bronze.
RMB annonce que sa célèbre et très courue Belgians’ Night aux Cannes Lions aura lieu cette année le jeudi 20 juin prochain et non le vendredi, comme c’était jusqu’ici la tradition. Plus de détails prochainement. Notons également déjà le dresscode : « Black With a Twist of Lion »… Tout un programme à vivre sur invitation uniquement.
The Cannes Lions International Festival of Creativity décernera le prix de la personnalité média de l'année 2013 au CEO de YouTube, Salar Kamangar, qui contribue au développement de la plateforme d'échange vidéo de Google depuis quatre ans. Avant cela, Salar Kamangar a fait partie de l'équipe fondatrice de Google (il était le neuvième employé du groupe); il a notamment contribué à la création des AdWords et de Gmail. Son trophée lui sera remis le 19 juin lors des Cannes Lions.

People

Anne-Françoise Peigneux (ex USG People et Randstad) est la nouvelle Sales & Marketing Director pour la Belgique et le Luxembourg chez Adecco. Elle remplace Patrick Michielsen, promu International Sales Director d’Adecco Group.
Finalement, les jurys des Cannes Lions compteront huit belges. RMB, le représentant officiel du festival en nos contrées, annonce que Xavier Laoureux, Head of Digital Arts Network chez TBWA, s’est vu proposer un siège dans la compétition Mobile Lions. Pour rappel, les autres jurés belges sont Katrien Bottez (Film, DG Modem), Gert Pauwels (Cyber, TBWA), Tom Berth (Direct, Publicis), Stijn Gansemans (Promo&Activation, Dallas), Philippe Maes (Radio, Freelance), Emmanuel Goedseels (PR, ...
Le 1er juin, Johan Notenbaert deviendra le nouveau responsable de la programmation de la radio privée flamande Nostalgie. L'homme a démarré sa carrière chez Radio 2 qu’il quitta pour Donna, avant de passer à la VMMa fin 2001.
KBC accueille Delphine van Loocke (ex Mediabrands, Zenith, Havas et Mindshare) avec la casquette de Media Manager. Par ailleurs, Jurgen Noël est nommé responsable de la communication externe ; il était jusqu’ici responsable du marketing digital. Enfin, KBC signale l’arrivée d’Erik Van den Bossche (ex Atmosphere/Proximity BBDO et Square Melon) à la tête de son studio créatif interne.