DDB sauce qui peut pour Recupel

A en croire Recupel, s'il y a une chose dans laquelle les Belges excellent, c'est le recyclage du contenu de leur réfrigérateur. Par contre, quand il s'agit de faire de même avec le contenant, c'est manifestement une tout autre histoire, à laquelle l'asbl souhaitait néanmoins donner une fin heureuse. DDB a brillamment résolu ce "cold case".

« Le briefing était aussi simple que stimulant : le Belge ne sait toujours pas quoi faire de son réfrigérateur ou de son congélateur quand il rend l’âme », introduit le CD de DDB, Kwint De Meyer. « Pourtant, il est primordial d’également les recycler de manière correcte, car un réfrigérateur mal recyclé émet autant de CO2 qu'un trajet de 7.500 km en voiture ! Soit un aller simple Bruxelles - New Delhi... Si on multiplie cela par 200.000 - le nombre de réfrigérateurs encore mal recyclés chaque année en Belgique -, on comprend vite qu’il était urgent de lancer une nouvelle campagne de sensibilisation percutante. » 
 
D’autant plus que la solution est simple et stimulante : elle se résume à un label, celui de Recupel. Quand celui-ci est présent, par exemple, sur le nouveau frigo que vous convoitez en ligne ou en magasin, vous pouvez être certain que l’ancien sera entre de bonnes mains… « Un réfrigérateur ne tombe pas en panne et ne rend pas l’âme toutes les semaines », poursuit le CD. « Nous avons donc chercher un moyen pour que la campagne et son message perdurent le plus longtemps possible. Plutôt qu’une campagne classique diffusée pendant deux semaines à la télévision, à la radio ou en affichage, voire d’un dépliant déposé dans les boîtes-aux-lettres, nous avons créé un nouveau média : le réfrigérateur lui-même ! »
 
Et plus précisément son intérieur, dans lequel DDB a eu l’idée de glisser une nouvelle marque de sauce : « Parce que les pots de sauce sont conservés au réfrigérateur pendant des mois et sont utilisés très régulièrement », jubile Kwint De Meyer. « Ils constituent donc le support parfait pour répéter le message de Recupel à d’innombrables reprises ! » Des sauces distribuées dans les box Delhaize… CQFD ! 
 
Outre les sauces elles-mêmes, la campagne comprend des annonces dans la presse nationale et des publireportages, qui les lancent telle une vraie nouvelle marque, ainsi qu'une vidéo en ligne dans laquelle la cheffe Sofie Dumon et sa fille Grace découvrent l'importance de recycler correctement un réfrigérateur. 
 
« Pour nous tous, mais aussi pour éviter d'imposer aux générations futures un désastre environnemental », conclut Kwint De Meyer. « Mère et fille suivent le démantèlement de leur réfrigérateur cassé et sa nouvelle vie grâce à Recupel et ses partenaires. Leur décision est également claire : ne soyez pas un "anda-loser", mais "mayo-nice" pour l'environnement.  » Bref, "Sauce qui peut ! Ouiii…", comme diraient Devos & Lemmens.

Assets :

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• video 'Sofie Dumon'
• video
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• print 'anda-loser'
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Credits :

• Client : Recupel
• Contacts : Annelies Evens, Tallita Ortiz de la Torre, Sofie De Vlieger, Valerie Simon
• Agency : DVLR DDB
• CD : Kwint De Meyer
• Creation : Jonas Caluwé
• Creation : Jan Schoofs
• Creation : Lennie De Troyer
• Creation : Catherine Hermans
• Creation : Nicolas De Beauffort
• Creation : Wim Provoost
• Copy Fr : Yannick Pringels
• Strategy : Fiona Boyle, Dieter Riemaker
• Connection Planning : Fiona Boyle
• Account Management : Silvie Erzeel, Alice Simon, Annelies Schrevens, Flup Coppens
• Design : Glenn Vanhasselt, Sven Verfaille, Sébastien Tirot
• Mac Artist : Joël Kockaert
• Traffic Planner : Hélène Koole
• Delivery : Ben Loits, De Duytsche, Dealcourier
• Film Production Company : MAKE
• Head of AV Production : Mieke Vandewalle
• Producers : Femke Timmers, Cindy De Mooter
• Advertorial : Gicom (Sandrine de Vooght)
• Media : Zigt (Sofie Van Craen & Ellen Bosmans), E-Talking (Arnout Everaert), MMD Delhaize (Julie Parisel)
• Production sauce : La Moutarderie
• Storage : Stockhabo Ice