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AKQA Brussels/Hyundai : "Moins de blabla. Plus de voiture."

Vendredi 23 Janvier 2026

AKQA Brussels/Hyundai :

Selon une étude de Hyundai, huit Belges sur 10 estiment que les marques automobiles qui communiquent simplement paraissent plus fiables et plus transparentes. C’est pourquoi, à l’occasion du Brussels Motor Show, avec AKQA Brussels, le constructeur coréen a introduit sur son site web le bouton "Moins de blabla".

Cette fonctionnalité disponible pour tous les modèles permet aux visiteurs de faire entièrement réécrire le site en fonction de leurs besoins : en remplissant quelques informations simples - nom, localisation et usage principal de la voiture -, tous les termes techniques disparaissent pour laisser place à une explication claire, adaptée à l’utilisateur.

Derrière "Moins de blabla" se cache également un exemple concret d’IA agentique : au lieu d’un modèle d’IA centralisé, Hyundai travaille avec un ensemble d’agents autonomes ; en les laissant collaborer, on obtient une explication claire et pertinente en langage humain, adaptée à chaque visiteur..

À la radio, Hyundai se positionne comme une marque à l’écoute des frustrations des consommateurs, qui choisit la transparence dans un marché complexe.

Assets :

Credits :

Client: Hyundai Belgium
Clients: Didier Blokland, Catherine Free, Ellen Van Den Eynde, Britt Marlier, Margit Vervecken
Agency: AKQA Brussels
Executive creative Director: Peter Ampe
Creative team: Jan Schoofs, Jonas Caluwé, Sarah De Blaiser, Lore Heyvaert
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Antoine Le Grelle
Strategy Director: Dominique Poncin
Digital Strategy Director: Wies Dickens
Performance Strategy: Yarne De Scrhijver
Account team: Audrey Semal, Juliette Brecx, Giulia Calvo
UX-Design: Sarah-Lisa Mero
Tech lead & developer: Arno Van Biesen
Technical producer: Gregory Pin
Desktop publishers: Franco Scaramuzza
Social lead: Evelien Peeters
Social creative: Julie Zegers, Louana Fancello
Performance marketing: Jonas Sprengers
Production: AKQA Production
Head of Production: Olivia Naudts
Producer: Marie Libouton, Thomas Taeymans
Sound Engineer: Mathieu Savenay
Online Editor: Gilles Desplanque
3D Production agency: Plankton

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AKQA Brussels/Hyundai : "Moins de blabla. Plus de voiture."

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