AKQA Brussels ose plus pour L’Écho

L’Écho a lancé une nouvelle campagne de marque, imaginée avec AKQA Brussels. Avec la nouvelle promesse "Oser commence ici", le média de Mediafin affirme son rôle auprès de celles et ceux qui veulent comprendre le monde, prendre de meilleures décisions et passer à l’action. 

« La demande du client était de transformer la perception du titre, marquer une véritable rupture », introduit le créatif d’AKQA Brussels, Antoine Wellens. « L’objectif est de rendre le journal pertinent pour une part plus large de la population francophone et dépasser cette image du journal complexe, pas pour tout le monde, cantonné aux informations boursières et réservé à quelques initiés tout en se différenciant de la compétition. »
 
Longtemps perçu comme un journal financier de niche, L’Écho s’est profondément transformé. Aujourd’hui, il décode et met en perspective l’actualité économique et financière, mais aussi la politique, l’entrepreneuriat, les finances personnelles, l’innovation, la culture et les grands courants d’idées qui façonnent la société. 
 
« L’Écho attire de plus en plus d’abonné(e)s, et nous en sommes fiers », se réjouit son Rédacteur en chef, Paul Gérard. « Mais une partie du grand public garde encore une perception datée de ce qu’est le titre aujourd’hui. La campagne est l’occasion de montrer que ce média aide à aller de l’avant, à comprendre les enjeux et à prendre des décisions en connaissance de cause. »
 
La campagne s’ouvre avec deux films réalisés par Horace Martins pour unknown.collective. Ils mettent en scène des peurs universelles, comme l'acrophobie ou l’arachnophobie, métaphores directes des freins qui empêchent d’agir. Les films assument un parti pris créatif audacieux : les araignées ont notamment été filmées en conditions réelles, sans recours à l’IA.
 
« Nous avons cherché une solution créative qui ne se limite pas au rôle fonctionnel d'un journal : informer, expliquer, dire la vérité, être fiable, etc. », reprend Antoine Wellens. « Nous avons voulu regarder au-delà, et identifier une aspiration humaine plus profonde que L’Écho pouvait aider à concrétiser. Cette aspiration, c’est celle de "faire". Les francophones ont envie de faire des choses : entreprendre, investir, acheter une maison, changer de job, faire un tour du monde. » 
 
Mais cette aspiration peine à devenir réalité. En cause ? Le doute, l’anxiété, le manque de contrôle…

« C'est précisément là que L’Écho avait un rôle puissant à jouer à travers son information orientée solutions et opportunités, ainsi que ses articles qui mettent à l’honneur ceux et celles qui osent. Cet angle nous permet de nous différencier de la concurrence en faisant passer L’Écho de journal à partenaire pour oser davantage. Il nous permet aussi d’assurer une pertinence sur une part plus large des francophones, parce qu’au final, qui n’a pas envie d’oser plus ? »
 
Mediafin déploie la campagne en TV, radio, DOOH, print, social media et OLV.

Assets :

• film
• film
• DOOH
• DOOH
• print
• print

Credits :

Client: L'Echo
​Clients: Paul Gérard, Chantal Janssens, Sam van Gerwen, Amandine Castermans 

Agency ​ ​
​CCO: Peter Ampe ​
​Creative team: Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens ​ ​
​Strategy: Tom Ernst, Jonathan Detavernier ​ ​
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block ​ ​
​Account team: Aurélie Thollebeek, Juliette Brecx, Priscille NGanzadi ​
​DTP: France Cleves ​
​Head of production & craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Marie Libouton
​Design director: Jan Sidgewick ​
​Designer: Bert Tas, Simone Curzi, Catarina Nery ​ 

Production company: unknown.collective ​
​Executive Producer: Louis Vielle ​
​Producers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard ​ ​
​Director: Horace Martins ​
​DOP: Horace Martins ​
​1st AC: Fernando Tavares ​
​Post-Producer: Sofie Hoorens ​ ​
​Editor: Horace Martins ​
​Online Editor: Noor De Heer ​
​Colorist: François Dubois ​
​VFX: Julien Mercier ​ 

Music, sounddesign & -mix: AKQA Productions ​
​Sound Production: AKQA Productions ​
​Producer: Marie Libouton ​
​Sound Engineer: Thomas Houthave , Eli Sunderman ​
​Music by Jean Waterlot at Sound of Vision ​ ​ 

Strategic Partner : Wombat ​ ​ ​
​Fabrice Dekerf ​ ​
​Piet Wulleman ​ ​
​Vera Cooremans ​ ​