CAMPAIGN OF THE WEEK

AKQA Brussels la joue smart pour Mobile Vikings

Dimanche 1 Mars 2026

AKQA Brussels lance sa première campagne pour Mobile Vikings. À cette occasion, la promesse bien connue - "Play it Smart" - fait peau neuve : moins centrée sur le prix, davantage sur la manière dont les gens vivent réellement avec leur Internet aujourd’hui.

« Mobile Vikings se positionne comme le choix intelligent par excellence pour celles et ceux qui vivent 100% en digital, et veulent tirer le maximum de leur abonnement », introduit le Strategic Director d’AKQA Brussels, Dominique Poncin. « L’opérateur télécom est depuis longtemps reconnu comme le choix malin pour celles et ceux qui veulent beaucoup de data pour peu d’argent. Cette logique reste intacte. »

En revanche, le récit, lui, s’élargit… « Parce qu’être malin, c’est aussi ce que l’on fait avec ces données : regarder en streaming sans limites, scroller, gamer, tester et expérimenter à l’infini. Il ne s’agit plus seulement d’être en ligne, mais de vivre en ligne ! »

La campagne illustre cette idée à travers une série de situations reconnaissables, avec un léger décalage. Quelqu’un qui regarde tout en vitesse x1,5 parce qu’il est impatient, et qu’il peut se le permettre. Quelqu’un qui crée, par pure curiosité, un robot traducteur IA pour son animal de compagnie. Ou encore, quelqu’un qui bricole un diffuseur de parfum piloté par WiFi pour impressionner lors d’un date… Bref, parfois malin, parfois complètement excessif, mais, surtout, toujours possible grâce à Mobile Vikings et son abonnement qui suit toujours le rythme.

« L’humour reste une valeur sûre de l’ADN de la marque », enchaîne le CD Kenn Van Lijsebeth. « Le ton est léger, auto-dérisoire et volontairement un brin exagéré. Pas de grande démonstration technologique, mais une envie digitale communicative. "Play it Smart" devient plus qu’une simple promesse de prix. C’est une invitation à exploiter pleinement son Internet, et à y prendre plaisir. »

Pour la production, AKQA Brussels a collaboré avec la société de production Hamlet et le réalisateur canadien Taso Alexander. La campagne sera déployée dans les prochaines semaines en télévision, en vidéo en ligne et en radio.

« Un nouveau chapitre s’ouvre pour Mobile Vikings », conclut le CD.

Assets :

film
radio

Credits :

Client: Mobile Vikings
Clients: Maarten Raes, Laurens Selathuri, Valerie Deckers
Agency: AKQA Brussels
Creative Lead: Peter Ampe
Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
Creative Team: Familie Leysen
Copy Fr: Antoine Wellens
Account manager: Maxine Heylands
Strategic Director: Dominique Poncin
Head of Craft: Olivia Naudts
Producer: Manon Laenen
Design director: Jan Sydgwick
Designer: Simone Curzi
Production company: HAMLET Brussels
Director: Taso Alexander
DOP: Kasper Wind
Executive producers: Ruben Goots, Jason Felstead, Mathias Kerner
Producer: Pim Verhaert
Post producer: Basile van der Straten
Editor: Chris Coupland
Color Grader: Nurali Kushkov
Image post production: Frames
Post-production company: AKQA Productions
Editors: Sven Vanhee, Gilles Desplanque
Sound Production: AKQA Productions
Producer: Manon Laenen
Sound Engineer: Mathieu Savenay, Eli Sundermann
Media: WPP Media (EssenceMediacom)
Communication Planner: Thomas Jossa
Client Operations: Margaux Davignon
Programmatic & Direct Buying Specialist: Anaïs McCusker
Programmatic & Direct Buying Specialist: Amelie La Peruta
Video Specialist: Pascal Vanderlinden
Audio Specialist: Gaetan Doucy
Audio Executive: Soraya Boudaoudi

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