Bonjour fait son cinéma pour le festival Alimenterre

Pour son édition 2026, le festival international de films Alimenterre dévoile une nouvelle identité graphique conçue par Bonjour, qui a également élaboré pour l’événement une stratégie de communication globale, et conçu l’intégralité de la campagne d’activation. Le tout traduit la volonté du festival de renforcer son impact et sa capacité à rassembler, sans renier son héritage ni son engagement. 

Organisé depuis 18 ans en Belgique francophone par l’ONG Humundi, le festival international de films Alimenterre questionne nos manières de cultiver la terre et d’habiter le monde. Sa mission est de sensibiliser aux enjeux mondiaux de l’agriculture paysanne, de l’alimentation et du climat et de leur faire connaître les pistes d’actions vers des systèmes agricoles et alimentaires plus justes et plus durables.
 
Au programme : des projections, des rencontres-débats, des ateliers et de nombreuses animations organisées avec la présence de cinéastes et de spécialistes de l’agriculture et de l’alimentation, du Nord et des Suds.
 
« Alimenterre est un festival pour reprendre des forces et des savoirs », développe-t-on du côté de Humundi. « Il propose des nouveaux récits qui nouent de nouvelles formes de dialogue avec le monde vivant et réinventent des futurs plus souhaitables, du local au global. C’est un espace d’émulsion collective en faveur d’une agriculture respectueuse des paysans, de l’environnement et de la santé publique. »
 
Jusqu’en 2025, Alimenterre se déroulait traditionnellement autour de la date symbolique du 16 octobre, Journée mondiale de l’Alimentation. Le festival se tiendra désormais en février, un moment plus propice aux sorties cinéma.
 
Pour marquer le coup, et, surtout, le faire savoir, Humundi s’est tournée vers Bonjour, avec une triple mission : repenser et créer un nouveau branding plus cohérent et impactant, définir une stratégie de communication globale et, last but not least, concevoir l’intégralité de la campagne d’activation, orientée à la fois sur la notoriété et l’acquisition (audiences, participation, relais).
 
L’objectif est de renforcer la visibilité du festival, de moderniser son image et de maximiser l’engagement autour de la nouvelle édition.
 
« Le nouveau logo affirme clairement l’ADN de Alimenterre », développe la Directrice artistique de Bonjour, Marine Vincent. « Il valorise le mouvement et la force collective de l’expérience cinématographique. La palette de couleurs, chaleureuse et vibrante, évoque des tons naturels directement inspirés de la montagne des sept couleurs Vinicunca, au Pérou : un symbole de diversité et de lien entre les territoires et les humains. »
 
L’identité renouvelée accompagne une ambition forte : rendre les enjeux de l’alimentation, de l’agriculture, du climat et de la justice sociale plus visibles, plus sensibles et plus accessibles à tous.
 
Côté communication, Bonjour a développé une campagne jouant avec les codes emblématiques des grands festivals de cinéma pour mieux les détourner. Le tout est diffusé à la télévision et à la radio, ainsi que via divers canaux SoMe, on- et offline, avec une série de visuels clés.
 
« Les références au tapis rouge, aux cérémonies ou encore aux lieux mythiques du 7ème art composent un univers visuel immédiatement reconnaissable, revisité avec humour et
décalage », poursuit Marine Vincent. « Loin d’une approche glamour ou élitiste, la campagne valorise un cinéma d’impact propre à la démarche du festival, où réflexion, rencontres et actions se mettent au service des grandes questions liées à l’alimentation, à l’agriculture, au climat et à la justice sociale. »
 
La campagne s’articule autour de trois moments : une première phase de teasing, qui installe l’univers et le ton de campagne à travers des détournements visuels et sémantiques, suscitant la curiosité et l’adhésion ; une phase d’information, qui précise le positionnement du festival, sa mission et ses thématiques, tout en affirmant la dimension collective et citoyenne de l’événement, et enfin une phase de conversion visant à inciter concrètement le public à réserver sa place et à participer au festival.
 
« L’ensemble de la campagne repose sur un ton à la fois engagé, convivial et accessible, affirmant la volonté du festival de toucher un large public, au-delà des cercles habituels du cinéma ou du militantisme », conclut la Directrice artistique.
 
Le festival se déroulera en deux temps : un grand weekend d’ouverture aura lieu du jeudi 5 au dimanche 8 février à Ixelles, au cinéma Vendôme. Ensuite, jusqu’au 25 février, des décentralisations s’organiseront à Bruxelles et en Wallonie, avant de se décliner à l’international en Europe, en Afrique et en Amérique latine. 

Assets :

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Credits :

Client : Humundi
Agence : Bonjour
Création : Marine Vincent, Marine Cerchiari, Maxime Dereeper, Pierre Jadot 
Accounting et Production : Marine Vincent, Marine Cerchiari
DA et Branding : Maxime Dereeper, Marine Cerchiari
Vo : Youna Marette 
Studio son et Mixage Radio : Mixture, Christophe Loerke 
Montage : Maxime Dereeper, Marine Cerchiari