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Mutant accélère pour betFIRST

Dimanche 7 Mars 2021

Mutant accélère pour betFIRST

Avec son application de paris censément la plus rapide et la plus performante du marché, betFIRST mise désormais tout sur la vitesse et lance, en collaboration avec Mutant, sa toute nouvelle campagne d'image, signée "First in Fast". 

« De nos jours, les sports de haut niveau se pratiquent à un rythme soutenu », introduit le CMO de betFIRST, Timothy Mastelinck. « Prenons l'exemple du football ou du basket, où les joueurs repoussent toutes les limites. C'est désormais ainsi que le sport est joué et apprécié. Pour toucher la nouvelle génération de parieurs sportifs en ligne, qui parient de la même manière que les sports populaires se pratiquent aujourd'hui, à savoir rapide mais responsable, nous avons optimisé notre application afin de la rendre la plus véloce et la plus performante du marché. Nous sommes convaincus d'anticiper les attentes de notre public. »
 
Pour le faire savoir, betFIRST a tout d'abord mené une compétition pour s'adjoindre les services d'une nouvelle agence. Ils trouveront finalement leur bonheur chez Mutant. « Le monde des paris sportifs est dominé par de très grands joueurs », explique la Client Director de l’agence, Emilie Kino. « betFIRST est leur plus grand challenger, et c'est ainsi qu'ils nous ont demandé de les positionner. Et ce, tant au niveau de l'attitude que de la signature, ainsi que, évidemment, de la nouvelle campagne. » 
 
La bien nommée "First in Fast" installe le nouveau positionnement via la télé et la vidéo en ligne. Des annonces print, des banners et d'autres vidéos seront également utilisées pour la partie tactique de la campagne. « "First in Fast" est le parfait reflet de ce qu'est le sport aujourd'hui : la vitesse », enchaîne le Creative & Strategic Director de Mutant, Odin Saillé. « Désormais, le jeu se joue rapidement sur et en dehors du terrain, et betFIRST, qui dispose de l'application la mieux notée du marché, est la seule plateforme de paris capable de suivre le rythme. La vitesse est donc devenue le fil rouge de l'ensemble de la campagne. »
 
"First in Fast" repose sur une série de films, produits par Hamlet et réalisés par Julien & Quentin, un duo très en vue, à qui l'on doit notamment le spot TV de la Campagne de l’année 2020 de Media Marketing, "Men in Progress" de Air pour Jules.
 
Odin Saillé : « C'est toute la marque qui a fait peau neuve. Plus question d'utiliser des joueurs de foot anonymes provenant de sites d'images de stock. Avec Julien & Quentin, nous avons développé un style visuel propre à betFIRST, un mélange d'animations et d'éléments représentatifs du monde du jeu, qui correspond à son univers ultra-rapide. »
 
Ce qui, à l'écran, donne des films très rythmés, qui montrent parfaitement à quel point les parieurs sportifs d'aujourd'hui exigent la même rapidité que celle à laquelle les sports qui font l'objet de leurs paris les ont habitués.


Assets :
Credits :
  • Client : betFIRST
  • Contacts : Alexis Murphy, Timothy Mastelinck, Samuel Degaetano, Daphné Bal
  • Agency : MUTANT
  • Strategic Director : Odin Saillé
  • CD : Odin Saillé
  • Design Director : Frank Schouwaerts
  • Client Director : Emilie Kino
  • Creation : Cédric Trefois
  • Creation : Catherine Hermans
  • Client Manager : ShiQi Ji, Marie-Sofie Gyselen
  • Film Production Company : Hamlet
  • Director : Julien & Quentin
  • DOP : Wim Vanswijgenhoven
  • Executive Producer : Jason Felstead
  • Sound Production Company : Sonhouse
  • Design : Toykyo
  • Illustrator : Robin Martens