Mutant versnelt voor betFIRST

Net zijn app voor weddenschappen die zich positioneert als de snelste en de meest performante op de markt, zet betFIRST voortaan alles in op snelheid en start in samenwerking met Mutant, zijn nieuwe imagocampagne onder het motto ‘First in Fast’.

“Vandaag wordt topsport op een stevig tempo beoefend”, aldus Timothy Mastelinck, de CMO van betFIRST. “Neem nu voetbal of basketbal, waar de spelers alle grenzen verleggen. Zo wordt er vandaag gesport. Om de nieuwe generaties online sportwedders die op dezelfde manier wedden – snel maar verantwoord, dus – te bereiken, hebben we onze app geoptimaliseerd, om er de snelste en meest performante op de markt va te maken. We zijn ervan overtuigd dat we aldus vooruitlopen op de verwachtingen van ons publiek.”
 
Om dat kenbaar te maken, organiseerde betFIRST eerst een competitie om een nieuw bureau te zoeken. Dat werd uiteindelijk Mutant. “De wereld van de sportweddenschappen wordt overheerst door heel grote spelers”, aldus Emilie Kino, client director van het bureau. “betFIRST is hun grootste challenger en ze hebben ons gevraagd om ze zo te positioneren. Zowel wat de attitude als de baseline betreft, en natuurlijk ook in de nieuwe campagne.”
 
‘First in Fast’ installeert de nieuwe positionering via televisie en online video. Er worden ook printadvertenties, banners en andere video’s gebruikt voor het tactische onderdeel van de campagne. “First in Fast weerspiegelt perfect wat sport vandaag is: snelheid”, vervolgt Odin Saillé, creative & strategic director van Mutant. “Voortaan wordt er snel gespeeld, op en naast het veld. betFIRST dat de best beoordeelde app op de markt heeft, is het enige platform voor weddenschappen dat het tempo kan volgen. Snelheid is dus de rode draad doorheen de hele campagne.”
 
‘First in Fast’ berust op een reeks spots in een productie van Hamlet en een regie van Julien & Quentin, een duo dat momenteel in de kijker loopt en aan wie we onder andere de televisiespot van ‘Men in Progress’ danken, die Air maakte voor Jules en die door MM verkozen werd tot Campagne van het Jaar.
 
Odin Saillé: “Het hele merk wordt in een nieuw jasje gestoken. Er worden geen anonieme voetballers van stockbeeldbanken meer gebruikt. Met Julien & Quentin hebben we een typische visuele stijl voor betFIRST ontworpen, een mengeling van animaties en elementen die representatief zijn voor de spelwereld. Die stijl sluit aan bij het ultrasnelle universum.”
 
In beeld geeft dat spots met een sterk ritme die perfect illustreren dat sportwedders dezelfde snelheid verwachten als diegene die de sporten waarop ze wedden kenmerkt.

Assets :

• TvC 'First in Fast'
• social video
• social video
• social video
• social video
• social video

Credits :

• Client : betFIRST
• Contacts : Alexis Murphy, Timothy Mastelinck, Samuel Degaetano, Daphné Bal
• Agency : Mutant
• Strategic Director : Odin Saillé
• CD : Odin Saillé
• Design Director : Frank Schouwaerts
• Client Director : Emilie Kino
• Creation : Cédric Trefois
• Creation : Catherine Hermans
• Client Manager : ShiQi Ji, Marie-Sofie Gyselen
• Film Production Company : Hamlet
• Director : Julien & Quentin
• DOP : Wim Vanswijgenhoven
• Executive Producer : Jason Felstead
• Sound Production Company : Sonhouse
• Design : Toykyo
• Illustrator : Robin Martens