Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Field brengt hulde aan Daniel Kahneman die performance marketing tackelt

Woensdag 3 April 2024

Field brengt hulde aan Daniel Kahneman die performance marketing tackelt

“We kunnen nu de spot drijven met economen die, vóór Daniel Kahneman, economische modellen bouwden op basis van de aanname dat mensen zich rationeel gedragen, maar er zijn velen in marketing en communicatie die nog steeds hetzelfde geloven”, schrijft Peter Field in een reeks eerbetuigingen van The Media Leader aan de Nobelprijswinnaar in de economie die onlangs op 90-jarige leeftijd overleed.
 
Daniel Kahneman staat als psycholoog bekend vanwege zijn werk aan de prospecttheorie, die beschouwd wordt als een hoeksteen van de gedragseconomie. Hij onderzocht hoe mensen beslissingen nemen. Zijn werk zette aannames over menselijke rationaliteit op losse schroeven gezet door te wijzen op de cognitieve vooroordelen en heuristiscs die de besluitvorming beïnvloeden. Deze ontdekkingen hebben verstrekkende gevolgen gehad voor zowel economie als marketing en bieden nieuwe inzichten in menselijk gedrag.
 
“Hoewel de ontwikkeling van zijn Systems 1 en 2 model een revolutie teweegbracht aan de verlichte kant van de marketingwereld, is er duidelijk nog veel werk aan de winkel om zijn denkwijze te integreren in de dagelijkse praktijk”, aldus Field, verwijzend naar ‘Thinking, Fast and Slow’, de bestseller van Kahneman.
 
“De voortdurende massale investeringen in performance marketing zijn hiervan het bewijs: ze zijn gebaseerd op de afwijzing van de kracht van heuristiek bij merkkeuze. We weten nu dat zonder de kracht van heuristiek die wordt geleverd door solide merkopbouwende reclame performance marketing worstelt om groei op de lange termijn te genereren.”

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten