Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Cannes Lions Debrief: It's the culture, stupid, door Griet Byl (MM)

Donderdag 22 Juni 2023

Cannes Lions Debrief: It's the culture, stupid, door Griet Byl (MM)

Het weer wil maar niet mee, deze keer. Van forse mistral naar een loodgrijze hemel en een grimmige zee die we eerder bij ons in het noorden gewend zijn. Maar wel warm, wat het nog bevreemdender maakt. Maar geen mens die erover durft te klagen: iedereen weet immers donders goed dat de klimaatverandering ondertussen flink gevorderd is en voorlopig kunnen de meeste reclamemakers, alle goede bedoelingen ten spijt, zich nog niet echt een onderdeel van de oplossing voelen.

Daaraan kwamen activisten van Clean Creatives Richard Edelman en de toevallige voorbijgangers op de Croisette herinneren, door hem onderweg naar zijn talk publiekelijk onder de neus te wrijven dat zijn bureau nog steeds voor fossiele brandstoffen werkt. Als we ze waren tegengekomen, hadden we de jongens en meisjes voor een interview naar de pressroom meegevraagd om daar een geïmproviseerd, internationaal, genuanceerd en vooral concreet debat zonder slogantaal op te zetten.In het Paleis zelf lijkt de nochtans noodzakelijke prioritaire aandacht voor duurzaamheid enigszins afgenomen. Komt dat omdat de industrie andere katten te geselen heeft, omdat de organisatoren het gehad hebben met doemdenken of omdat ze net zo min als het gros van de industrie weten wat ze na de mea culpa’s van de afgelopen jaren best zouden doen? Wie zal het zeggen?

Dat belet niet dat het festival met zijn ruime scala aan sprekers en de almaar uitdeinende randprogrammatie een hele reeks knappe koppen aan het woord laat over andere, ook dringende prioriteiten voor de sector en de samenleving.

Zo kreeg de pers een uitnodiging voor een extra panelgesprek met Spike Lee als eerste Creative Maker of the Year dat in het teken zou staan van inclusiviteit en kwam BBDO een lans breken voor meer humor.
Marcus Collins (head of strategy van Wieden & Kennedy) kwam ons dan weer in een WARC-sessie ingeleid door David Tiltman ervan verzekeren dat populaire cultuur bijlange niet dood is. Hij startte zijn vlotte betoog met een glasheldere definitie van cultuur als een systeem dat bepaalt wie we zijn, hoe we de wereld zien en wat we doen. Naast evidente culturele expressievormen als film, muziek en pakweg eten, bepaalt onze cultuur ook wat we kopen. “Consumptie is een culturele act”, zei hij. Hij ging creatief aan de slag met de curve van Gauss om te tonen hoe en waar subculturen ontstaan en kwam met de bevlogen uitspraak dat sociale druk ons normaal houdt. Ook met hem zouden we dus beslist graag een boom opzetten in de pressroom. Of bij het obligate glas rosé ergens op een terras. Strategen weten het, zonder enige ironie, immers altijd beter.

Zijn collega Ellie Bamford (CSO Wunderman Thompson) zette ons dan weer aan het denken over de rol en impact van streaming content, een fenomeen dat niet alleen de realiteit van de broadcasters of bioscopen veranderd heeft, maar ook de impact die subculturen in een mum van tijd wereldwijd kunnen verwerven. “Een cultuurmoment piekt gemiddeld vijf dagen en dan komt er een ander”, zo luidde het. Dat van Succession – een van de recentste talks of the town – zit erop. Wat de volgende hit wordt? No clue. Alors, on danse!

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten