Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

'Meaningful Attention': de must read van Havas Media

Donderdag 26 Oktober 2023

'Meaningful Attention': de must read van Havas Media

Havas Edition brengt een nieuwe whitepaper uit. ‘Meaningful Attention’ is het werk van het Havas Media-netwerk en hoort bij het bekende onderzoek dat het narratief van het mediabureau ondersteunt.
 
Zoals de naam al aangeeft, concentreert de tekst zich op een onderwerp dat al overvloedig gedocumenteerd is: aandacht, of beter gezegd de onoplettendheid van consumenten ten opzichte van reclamecampagnes, maar deze keer dan benaderd vanuit een zeer semiotische invalshoek.
 
“Acht seconden! Zo kort is vandaag naar schatting de gemiddelde aandachtspanne, zoals blijkt uit een onderzoek van The Future Laboratory (voor Samsung). Die neemt voortdurend af en is sinds 2000 met een derde verkort”, aldus Laurent Broca, CEO van Havas Media Network Frankrijk bij wijze van inleiding.
 
Hij vervolgt: “De verzadiging van het medialandschap die nog verscherpt wordt door de digitale omwenteling, veroorzaakt desinteresse, onverschilligheid en onoplettendheid. Dat versterkt de reclamevermijdingsstrategieën, die nog populairder zijn bij de jongere generaties (…). Reclamevrije omgevingen varen er wel bij – waarbij de essentiële rol van reclame voor de financiering van nieuws, infrastructuur en kwaliteitsinhoud, die voor zoveel mogelijk mensen toegankelijk is, verhuld wordt. Dit fenomeen stelt de menselijke cognitieve vermogens, met name concentratie en aandacht, op de proef door overmatige stimulatie.”
 
Dat stelt merken voor een grote uitdaging: “De kwaliteitsvolle aandacht van hun doelgroep trekken en er tegelijkertijd voor zorgen dat ze altijd meer betekenis en waarde uitdragen”. Bovendien moeten ze ‘meaningful brands’ zijn, aldus de CEO. Hij herinnert ook aan de ‘wake-up call’ die het gelijknamige onderzoek van Havas meteen berucht maakte: bijna 73% van de merken zou kunnen verdwijnen zonder dat daar een haan naar kraait.
 
“Adverteerders moeten daarom de manier waarop ze reclame aanpakken heroverwegen door niet alleen rekening te houden met de verschillende kanalen en platforms die door consumenten worden gebruikt, maar ook met de kwaliteit van de boodschap die zij uitsturen”, vervolgt semioticus Eric Bertin die het vervolgens heeft over wat Havas de “nieuwe aandachteconomie” noemt.
 
“Als eersterangs mediaspelers mogen merken de vraag naar hun rol in deze cognitieve aandachteconomie niet uit de weg gaan”, legt Bertin uit.
 
“Door hun reclameboodschappen in mediakanalen verzwaren ze de aandachtlast voor hun doelgroepen. We kunnen deze verantwoordelijkheid echter ook in perspectief plaatsen, omdat in deze ontregelde aandachtmarkt de social engineering van platforms wijdverbreide concurrentie tussen mediaspelers, alle mediaspelers, heeft gecreëerd. Maar door hun communicatieve karakter moeten merken hun bijdrage aan een kwaliteitsvolle aandachtervaring ter harte nemen en, voor zover mogelijk, niet zorgen dat de mediaervaring verslechtert.”
 
Voor Havas Media is aandacht dan ook een globaal proces. Hoewel de industrie de neiging heeft om haar meting te beperken tot de blootstelling aan reclameblokken, toont deze whitepaper dat “de mediaomgeving waarin de reclameblokken worden ingevoegd een beslissende rol speelt bij het creëren van – positieve of negatieve – aandacht of onoplettendheid voor de reclameboodschappen.”
 
De whitepaper kan je hier downloaden (wel alleen in het Frans).

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten