ASSOCIATIONS

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

Vrijdag 3 November 2023

Alex Thoré:

Met een terugblik zouden we kunnen zeggen dat de uitspraak van Alex Thoré voorspellend was, toen we afgelopen zomer de toekomstige CEO van de Var gingen opzoeken voor een gesprek over zijn missie als ‘Congress Captain’ van het Marketing Congress van BAM op 7 en 8 december.

Sinds 1981 belicht deze niet te missen afspraak de trends die het marketinglandschap kenmerken. Het event trekt gemiddeld 1500 vakmensen uit de marketing-, sales- en communicatiesector aan.

Dit jaar rollen BAM en Ofcores (dat instaat voor de organisatie) de rode loper uit rond het thema van ‘Re-Think’ om bedrijven aan te moedigen zichzelf in vraag te stellen en heruit te vinden.

“Nooit eerder waren veranderingen fundamenteler, in de manier waarop we werken, reizen, creëren. We moeten de basics dus in vraag durven te stellen”, aldus Alex Thoré.

Kun je om te beginnen uitleggen wat je missie als ‘Congress Captain’ voor BAM precies omvat?

Gewoon, het betekent dat ik het congres mee organiseer. Dat gebeurt in nauwe samenwerking met het tiental professionals dat het BAM Content Team vormt: Joke Claessen, Ilse Van Dyck, Joke De Nul, Cami Vanstapel, Nathalie Prieto, Steven Verbruggen, Alain Heureux, Florent Diverchy en Jean-Baptiste De Bock. Wij bepalen het algemene thema, kiezen de 50 sprekers en geven het programma vorm. Ons doel is om te voldoen aan de meest actuele verwachtingen van marketeers en om sprekers aan te trekken met een zeer hoge toegevoegde waarde, in een uitgebalanceerde mix van internationale en lokale namen.

Wat voor balans maak je op van de laatste editie?

We zijn erg tevreden, omdat we perfect konden beantwoorden aan de verwachtingen van de deelnemers. Elk jaar vragen we hun om de conferentie te beoordelen op een aantal criteria - inhoud, mate van inspiratie, relevantie, etc. - en vorig jaar kregen we een score van 8/10. Ook de sprekers kregen een uitstekende beoordeling. Onze verhuis van Mechelen naar Brussel, en de nieuwe structuur die het programma meekreeg, vielen ook sterk in de smaak. Het was het beste resultaat dat we in jaren behaald hebben.

Dit jaar staat het congres in het teken van ‘Rethink’. Dingen in vraag stellen is normaal een constante in de marketingwereld. Vanwaar deze keuze en wat omvat ze precies?

‘Re-think’ omdat we ons bevinden op een keerpunt, waar een aantal factoren samenkomen die bedrijven dwingen zichzelf opnieuw uit te vinden. Natuurlijk kregen we de voorbije jaren af te rekenen met de impact van corona op alle fysieke kanalen, maar dit werd gecompenseerd door een ongekende groei in digital. Nu worden bedrijven geconfronteerd met meerdere uitdagingen.

De oorlog in Oekraïne heeft gevolgen gehad voor de energieprijzen, de koopkracht en de inkomsten in bepaalde sectoren. Voor veel bedrijven ligt de focus nu op het optimaliseren van hun organisatie. Tegelijkertijd verwerft AI een plaats in ons dagelijks leven en verandert het onze manier van werken. Tot slot is er de transformatie die wordt teweeggebracht door de duurzaamheidsdoelstellingen voor 2030. Bedrijven moeten dus niet alleen zichzelf in vraag stellen, maar ook een fundamentele verschuiving doorvoeren. De grote veranderingen beginnen nu.

Hoe hebben jullie het congres gestructureerd?

Vorig jaar was er één hoofdprogramma met drie randprogramma’s. Dit jaar zijn we overgestapt op drie grote blokken, gewijd aan respectievelijk duurzaamheid, technologie en marketingtransformatie, met onderverdelingen binnen elk blok. Gedurende de twee conferentiedagen is er een openingssessie met een spreker die zeer betrokken is bij deze meervoudige transformatiecontext.

We sluiten het congres altijd af met een filosofische reflectie. Die eer valt deze keer te beurt aan de Belg Peter Decuypere. Als oprichter van het emblematische ‘I Love Techno’ festival en de legendarische ‘Fuse Club’ beschikt hij over een ongeëvenaarde expertise in de wereld van marketing en evenementen. Zijn keynote ‘Succes in zeven mislukkingen’ brengt een boeiend verhaal over zelfontdekking, humor en waardevolle zelfgeleerde lessen.

Deelnemers kunnen het programmablok van hun voorkeur kiezen, maar ze kunnen ook de speeches van de andere sprekers achteraf volgen, omdat alles wordt opgenomen en uitgezonden op het congresplatform.

Het BAM Marketing Congress vindt op 7 en 8 december plaats in Brussels Gate. Het volledige programma en het inschrijvingsformulier vind je hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

Archief / ASSOCIATIONS

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide

ACC lanceert Expert Center Talent Managers

St-Canneke: de ACC rolt de rode loper uit op 28 juni

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Einde verhaal voor de DMA

173 dossiers op de AMMA 2023: een nieuw record

Creative Belgium start een hotline

WFA benoemt duo als co-chairs voor Planet Pledge

StuMPA: LUCA School of Arts Ghent aan de top

Bestuur CommPass verwelkomt Ilse Baele en Sophie Vanderwinkel

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van 'Voices of our industry'

Event Confederation lanceert freelance survey binnen communicatie- en eventsector

Creative Belgium verwelkomt voor het eerst productiehuizen

Lancering van een deontologische code voor reclame in de detergentensector

BAM herlanceert zijn 'Meaningful Marketing Labs'

LaPresse.be trakteert scholen op gratis digitale kranten