Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Programmatique, cookie tiers et privacy : les annonceurs ne sont pas prêts

Dimanche 20 Août 2023

Programmatique, cookie tiers et privacy : les annonceurs ne sont pas prêts

WARC publie son nouveau rapport de tendances "The Future of Programmatic" qui se penche sur l’irrésistible ascension de l’écosystème programmatique, dopé par la croissance des canaux digitaux émergents (Retail Media, CTV, DOOH, audio, gaming…), et qui compile de nombreuses études sur le sujet. 
 
Ainsi, selon des données provenant de l'IAB Europe, 74% des annonceurs et 80% des agences prévoient une augmentation de leurs investissements dédiés au cours des 12 prochains mois ; dentsu relève de son côté que près des trois quarts des investissements online transitent désormais par diverses plateformes programmatiques.
 
Parallèlement, alors que l'élimination complète des cookies tiers est prévue pour l'année prochaine, WARC constate qu’en majorité, les organisations ne sont pas prêtes à répondre aux défis et enjeux qui en découlent, ni à faire de la publicité dans un environnement où l'introduction de nouvelles réglementations en matière de protection de la vie privée réduisent la capacité des annonceurs à suivre et à cibler des audiences sur le Web. 
 
La rapport se penche aussi sur les alternatives aux cookie tiers expérimentées par les marketers, au premier rang desquelles on retrouve les first et second-party data, les solutions ID, le ciblage contextuel, les metrics basés sur l’attention, la pub SoMe et Google Topics, selon des études de l'IAB (2022), LiveRamp (2022) et DoubleVerify (2023).
 
WARC note également dans son rapport que 25% des dépenses marketing sont consacrées à la tech alors que les annonceurs n'utilisent que 42% des capacités de leur stack martech.  

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer