DDB tourne en continu pour Volkswagen

Aujourd'hui, le Content Marketing est sur toutes les lèvres. Malheureusement, toutes les agences (non spécialisées) et leurs clients ne tournent pas encore toujours sept fois leur langue dans leur bouche avant de les ouvrir… Ce n'est définitivement pas le cas de DDB Brussels et Volkswagen qui, avec le lancement de "Off track", une nouvelle série de documentaires à vocation image, confirment aujourd'hui tout leur savoir-faire en la matière.

En avril 2017, Volkswagen et DDB diffusaient en ligne le premier épisode de "Behind The Wheel", une série documentaire dans laquelle 12 fans de la marque dévoilent, à raison d'un par mois, un aperçu unique de leur passion pour la voiture du peuple... « Cette première série de documentaires est née d’une idée proactive », se souvient Kenn Van Lijsebeth, le créatif de DDB à l’origine du concept avec le Content Creative, Laurent Righetti. « Nous avions constaté que les fans de Volkswagen étaient nombreux et, surtout, qu’ils n’hésitaient pas à partager leur passion pour la marque sur les réseaux sociaux. D’où l’idée de les mettre à l’honneur dans de petits films, afin non seulement de les remercier pour leur ferveur, mais aussi afin d’entretenir, voire d'agrandir la "fan base" de Volkswagen. »
 
Le succès est rapidement au rendez-vous. En moyenne, chaque épisode de "Behind The Wheel" récolte aux alentours de 4.000 "likes" (jusqu'à 8.000 pour les plus populaires), ce qui est déjà un bel exploit pour un petit pays comme la Belgique. « L'engouement autour de la série a convaincu Volkswagen d'en développer une nouvelle, mais, cette fois, sur base d'un briefing », poursuit le créatif. « Avec "Off track", Volkswagen souhaite avant tout élargir la cible et mettre en avant ses modèles les plus récents. » Contrairement aux fans donc, qui, pour leur part, mettaient plutôt à l'honneur leurs modèles phares, forcément plus anciens…
 
Pour le coup, "Off track" comptera six épisodes. Le chef Herwig Belmans entame la série. Le cuistot a parcouru le monde en cuisinant en backstage et dans les loges des plus grands musiciens. Sa discrétion légendaire et sa cuisine à base de produits locaux en ont fait le chef des stars, qui, cependant, n'oublie jamais de revenir en Campine, son petit coin préféré de Belgique et sa première source d'inspiration… « "Off track" a été conçue comme un guide visuel qui part à la découverte des beautés cachées de notre pays. Pour ce faire, nous avons fait appel à six Belges uniques avec chacun sa propre histoire "off track". Les premiers rôles de la série emmènent le spectateur vers des lieux qui, selon eux, méritent vraiment le détour. Ce sont des endroits souvent très personnels, mais toujours accessibles. »
 
Cerise sur le gâteau, la série est soutenue par une plateforme dédiée, sur laquelle chaque roadtrip est agrémenté d'une foule d'informations supplémentaires qui le rendent encore plus séduisant et incontournable. Le tout est magistralement produit et réalisé. « "Off track" a été développée avec quasi la même équipe que pour "Behind The Wheel" », conclut Kenn Van Lijsebeth. Soit la maison de production Landvogel et le DOP Piet Deyaert, désormais en team avec Kurt De Leijer à la réalisation. « Chacun est indispensable au projet, chacun apporte son talent et sa touche personnelle, mais aussi un savoir-faire et professionnalisme impressionnants : le premier film de 2'30" a été mis en boîte en une seule journée… »
 

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Credits :

• Director : Kurt De Leijer
• Client : Volkswagen Belgium
• Contact : Simon De Pauw
• CD : Odin Saillé
• CD : Dieter De Ridder
• Creation : Kenn Van Lijsebeth
• Account Team : Sylvie De Couvreur, Florence Vercammen, Hans Michiels, Adeline André
• Community Manager : Laura Bertone
• Copy Nl : Kenn Van Lijsebeth
• Head of Digital : Renaud Goossens
• Content Strategic Planner : Jorian Vanvossel
• Design : Sven Verfaille
• TV Producers : Brigitte Verduyckt, Erik Van Overloop
• Film Production Company : Landvogel
• DOP : Piet Deyaert
• Photographer : Laura Bertone
• Executive Producer : Thomas Cassiers
• Producers : Yannick Verdonck, Tanguy Lijssens
• Editor : Allard Zoetman, Glenn Renard
• Agency : DVLR DDB