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Investissements en ligne : l'UBA demande le retour du crawling, à défaut d'autre chose

Mardi 10 Avril 2018


Investissements en ligne : l'UBA demande le retour du crawling, à défaut d'autre chose
Présenté comme un appel pour « une mesure correcte des investissements en ligne », l'UBA a publié un nouveau Position Paper dans lequel les annonceurs déplorent l'absence actuelle de données en ce qui concernent les investissements en ligne, et demandent à ce que la publication de chiffres de crawling par Nielsen se poursuive « dans tous les systèmes », et ce « tant que d’autres chiffres ne sont pas disponibles ».

Dans son document qui reconnaît que « la complexité des investissements publicitaires dans les médias en ligne est un problème universel », l’UBA souligne que « toutes les tentatives pour arriver à une mesure plus complète du marché sont bien accueillies par les annonceurs ». Ajoutant que ceux-ci appellent à une mesure la plus complète possible de leurs investissements médias : « Tous les systèmes présenteront toujours des avantages et des inconvénients. Et tous les changements de méthodologie poseront également des problèmes de comparaison à long terme. » L’UBA insiste dès lors sur le fait de disposer, dans les plus brefs délais, « d’une vue réaliste sur les investissements médias et d’opter pour une méthode fournissant l’aperçu le plus complet possible du marché ». Elle estime donc que « tant que d’autres chiffres ne sont pas disponibles, la publication de chiffres de crawling doit dans tous les cas se poursuivre dans tous les systèmes. »

Rappelons qu’en 2017, Nielsen est passé d'une pige déclarative émanant des seules régies membres de la DMA (sans la prise en compte des investissements sur Facebook et Google, entre autres absences) à un système crawling. Las, ce dernier n'a pas fait long feu en raison d'inexactitudes avérées dans la livraison des chiffres (Space, notamment, considérait ces données non fiables en 2017) et l’institut a dès lors décidé de revenir - sur la pointe des pieds - au déclaratif fin de l'année dernière. Depuis, rien. Aucun chiffre n'ayant été publié en 2018, « certaines régies n’étant pas prêtes » nous dit-on. Ce qui laisse à penser que 2018 sera du même tonneau que 2017 en ce qui concerne la pige digitale… et explique cette réaction des annonceurs.



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