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INTELLIGENCE

Seen from Space : Nous sommes autant exposés à la pub TV qu'il y a trois ans

Dimanche 10 Décembre 2017

Seen from Space : Nous sommes autant exposés à la pub TV  qu'il y a trois ans

Nouvelles habitudes de vision, démultiplication des écrans, time shift viewing… Nous savons combien la consommation de contenus TV a évolué ces dernières années. Les téléspectateurs, revendiquant de plus en plus de contrôle, sont-ils toujours exposés dans les mêmes volumes à la publicité télévisée ? La réponse est clairement oui. En cette fin d’année 2017 (septembre-novembre), les 18-54 ans ont été exposés en moyenne à autant de spots publicitaire que les trois années précédentes. Les chiffres sont en fait assez stables à travers le temps et le trend de l’exposition moyenne est plutôt à la hausse qu’à la baisse. Même les jeunes adultes (15-34 ans), très actifs, férus d’Internet et de mobilité, ont vu quasi autant de spots cette année qu’il y a trois ans pour les néerlandophones, et même plus en ce qui concerne les francophones.

Il y a bien sûr une exposition aux spots diffusés par TF1 qui est depuis ce mois de septembre partiellement mesurée (seuls les spots belges sont identifiés dans le CIM TV). Ce n’est qu’une partie de l’explication, l’évolution est toujours visible en faisant abstraction de TF1, responsable pour moitié de la progression observée.

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