FERMER


Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Rechercher

Déjà un compte MM ?

Se connecter Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.



Envoyer votre mot de passe
FR NL

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?


RECHERCHE AVANCÉE >

Pas encore membre MM ?

mm.be est un site freemium. Pour accéder aux contenus payants, vous devez créer votre compte et vous abonner à nos produits.
Créer un compte

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.


Envoyer votre mot de passe
close

Seen from Space : Nous sommes autant exposés à la pub TV qu'il y a trois ans

Dimanche 10 Décembre 2017


Seen from Space : Nous sommes autant exposés à la pub TV  qu'il y a trois ans
Nouvelles habitudes de vision, démultiplication des écrans, time shift viewing… Nous savons combien la consommation de contenus TV a évolué ces dernières années. Les téléspectateurs, revendiquant de plus en plus de contrôle, sont-ils toujours exposés dans les mêmes volumes à la publicité télévisée ? La réponse est clairement oui. En cette fin d’année 2017 (septembre-novembre), les 18-54 ans ont été exposés en moyenne à autant de spots publicitaire que les trois années précédentes. Les chiffres sont en fait assez stables à travers le temps et le trend de l’exposition moyenne est plutôt à la hausse qu’à la baisse. Même les jeunes adultes (15-34 ans), très actifs, férus d’Internet et de mobilité, ont vu quasi autant de spots cette année qu’il y a trois ans pour les néerlandophones, et même plus en ce qui concerne les francophones.

Il y a bien sûr une exposition aux spots diffusés par TF1 qui est depuis ce mois de septembre partiellement mesurée (seuls les spots belges sont identifiés dans le CIM TV). Ce n’est qu’une partie de l’explication, l’évolution est toujours visible en faisant abstraction de TF1, responsable pour moitié de la progression observée.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Gert Ysebaert (Mediahuis) : « Nous faisons du journalisme et c'est cette activité que nous devons monétiser, quel que soit le canal utilisé »

Gert Ysebaert (Mediahuis) : « Nous faisons du journalisme et c'est cette activité que nous devons monétiser, quel que soit le canal utilisé »



DOSSIER  



Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase : les choix de Ridley Scott  


Le jeudi matin, les habitués des Cannes Lions ont fait sagement la file pour assister à l’un des temps forts du festival : le New Directors’ Showcase de Saatchi & Saatchi. Cette année, la séance a...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Cinq enjeux majeurs pour le Retail  


Les temps changent. Et ces changements frappent de plein fouet le commerce de détail. La digitalisation et l’élargissement d’échelle provoqué par une grande vague de consolidation ont entièrement...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Creative Belgium Awards 2018 : le Grand Prix et les 13 campagnes en or  


A l'instar de l'édition 2017, une seule campagne a été couronnée d'un Grand Prix cette année aux Creative Belgium Awards : "Closer than you think" pour Child Focus dans la compétition Media...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier