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Wunderman Thompson connaît ses classiques pour Lunch Garden

Dimanche 22 Janvier 2023

Wunderman Thompson Antwerp a orchestré pour Lunch Garden une activation pour le moins originale ou, plutôt, tout sauf classique : chaque fois qu’un classique belge passe à la radio, la chaîne de restaurants offre une réduction sur ses propres classiques locaux.

« Après les repas de fêtes élaborés, Lunch Garden souhaitait remettre à l’honneur les grands classiques de la gastronomie belge, que ce soit des boulettes sauce tomate gourmandes, un vol-au-vent savoureux ou encore un pot-au-feu chaleureux », introduit le CD de Wunderman Thompson, Kasper Janssens. « Autrement formulé, Lunch Garden nous a demandé d’inviter les Belges à venir s’attabler dans l’un de ses restaurants et se régaler avec ses grands classiques. »

Pour ce faire, le CD et ses troupes font un rapprochement ingénieux. Certes le royaume est connu pour ses grands classiques culinaires, mais aussi pour ses grands classiques musicaux : « C’est avec cette idée en tête que nous avons dressé une liste de chansons belges en français et en néerlandais, qui font partie de notre mémoire collective. »

« Dans la foulée, nous avons développé un outil, qui scanne en permanence la programmation des 17 stations de radio belges les plus importantes et, chaque fois qu'il y a un match avec une chanson de notre playlist, le site web dédié à la campagne est activé et propose, le temps de la durée du morceau, un bon de réduction à télécharger et faire valoir chez Lunch Garden… »

L’exquise action est annoncée sur les médias sociaux et en DOOH.

Assets :

Credits :

Client : Lunch Garden
Contacts : Pieter Boudry, Simon Goossens, Emily Van Vlasselaer, Isabelle Ruytjens
Agency : Wunderman Thompson Antwerp
ECD : Kristof Snels
CD : Kasper Janssens, Arjen Tarras
Creation : Tomas Van Loon
Creation : Patrick Vermeylen
Account Team : Laura Naeyaert, Julie Meirlaen, Dorien Van Antwerpen
Design Director : Bob Goor, Tom Besters
Design : Aldjia Bessalah, Alicia Cristo, Han Vandeputte
Copy : Jelle Raats, Yves Donceel
Strategy : Maryse van Van Kerkhoven, Evert Van den Broeck
Digital Project Management : Jens Martens
Development : Sam Serrien, Giele Cools, Joran Schaefer, Bram Verdyck
Producer : Tim Keeren
Analytics : Koen Speelmeijer
Motion : Andreas De Ridder

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