CAMPAIGN OF THE WEEK

Lucy retombe en enfance pour Ketnet Junior

Dimanche 25 Octobre 2020

Donnez une cuiller en bois à des enfants, et ils s'amusent pendant des heures. Donnez la même cuiller à leurs parents, et ils pensent à faire de la soupe… Donnez enfin la cuiller en bois à Lucy et l'agence en fait une campagne pour Ketnet Junior, et, surtout, un outil pour que les seconds retrouvent enfin l'âme des premiers.

« Faire preuve d’imagination est super important », introduit la Netmanager de Ketnet, Annemie Gulickx. « Avec Ketnet Junior et des programmes comme "Tik Tak", le monde de "Kaatje Tralalaatjes" et notre toute nouvelle série "Sarah", nous nous efforçons de stimuler l'imagination des plus petits. En tant que parent, c'est aussi très bien de rejoindre de temps en temps le monde magique de votre enfant. De cette façon, vous pouvez le guider et l’inciter à être encore plus imaginatif. En plus, c'est très amusant. Mais c'est malheureusement là que le bât blesse. Parce qu'en tant que parent, vous avez souvent perdu votre imagination en cours de route… »

« C'est pourquoi nous avons imaginé "De Fantaseerspelen" », enchaîne le copy Ruben Van Maldeghem. « Avec ces jeux, nous voulons apprendre aux parents à exprimer à nouveau leur créativité. Parfois, les parents ont perdu leur imagination, alors que les enfants sont pleins de fantaisie. Nous voulons leur donner l'occasion d’être imaginatifs et de jouer avec leurs enfants ou petits-enfants, comme ils le faisaient auparavant. »

"De Fantaseerspelen" sont une série d'histoires à écouter, produites par Het Geluidshuis. « La musique et le son nous semblaient être le moyen idéal pour amener les gens à faire preuve d’imagination. Il n'y a pas de limites et tout se passe entre les deux oreilles. L’idée n’est pas de se contenter d'écouter et de rester assis. Les parents et les juniors doivent participer activement à ces jeux et utiliser leur imagination pour mener à bien leurs aventures. Tout ce dont ils ont besoin, c'est d'une cuiller en bois. Car avec un peu d'imagination, une cuiller en bois peut être n'importe quoi. Une épée volcanique incandescente ou une baguette magique… »

Dans les "Fantaseerspelen", les personnages principaux sont les juniors et les parents et grands-parents. « La voix du conteur les prend par la main, mais dans chaque histoire, il y a beaucoup de place pour leur propre interprétation, leur propre imagination », conclut Ruben Van Maldeghem. « En particulier pour les parents et grands-parents, qui sont mis au défi d’être à la fois actifs et créatifs. Tantôt ils doivent jouer le rôle d’un dragon appelé "Protbeest", tantôt inventer la danse folklorique d'un pays qui n’existe pas ou encore, tantôt créer eux-mêmes un pan entier de l'histoire... Dans tous les jeux d’imagination que nous avons imaginés, jouer ensemble est central. Et cela avec un objet banal comme une cuiller en bois. Car c'est précisément le pouvoir de la fantaisie. »

Pour l’heure, Het Geluidshuis a produit et réalisé trois "Fantaseerspelen", sur base de scripts écrits par Lucy : "Het Brandende Vulkaanzwaard" ("L'épée volcanique incandescente"), "De Magische Drumstok" ("La Baguette magique") et "Het Verzinselpenseel" ("Le Pinceau fantaisiste").

Assets :

Credits :

Client : Ketnet
Contacts : Annemie Gulickx, Hanne Laureys, Liselotte Van Halewyck, Elisabeth Roelandt
Agency : LUCY
CD : Iwein Vandevyver
CD : Laurent Dochy
Creation : Ruben Van Maldeghem
Creation : Jonas Marysse
Account Team : Thomas Vuerinckx, Sofie Hoorens
Director of Brand Management : Jonas De Wit
Logo design : Dagmar Tureluren
DTP : Ken Wuytack
Film Production Company : Fledge
Director : Sidney Van Wichelen
Line Producer : Francis Bosschem
Executive Producer : Roeland Jeangout, Diederik Jeangout
Post-Production : Pandemie
Audio production : Het Geluidshuis
Producers : Leen Renders, Koen Brandt
Sound : Thomas Houthave
Radio Production Company : VRT spotcel

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