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CAMPAIGN OF THE WEEK

Wunderman Thompson en mode mineur pour Child Focus

Vendredi 3 Décembre 2021

Wunderman Thompson en mode mineur pour Child Focus

Child Focus et Wunderman Thompson Antwerp poursuivent leur lutte commune contre l’exploitation sexuelle des enfants. Pour le coup, le duo souhaite attirer l’attention sur le problème des mineures, qui sont proposées sur des sites d’escortes. Bien que ces sites fassent évidemment toujours un tri pour exclure les travailleuses du sexe mineures, ils ne peuvent malheureusement pas l’empêcher à 100%...

« L’âge correct est parfois très difficile à estimer et il arrive qu’une annonce passe à travers les mailles du filet et qu’une mineure soit présentée comme une adulte », introduit le CD de Wunderman Thompson, Manuel Ostyn. « D’où cette collaboration unique entre Child Focus et Redlights.be, le plus grand site d’escortes de Belgique, qui a donné lieu à une campagne destinée à ses utilisateurs. Car eux seuls peuvent contribuer à la lutte contre l’exploitation sexuelle des mineures, en se demandant toujours activement si la travailleuse du sexe qu’ils convoitent est majeure, ou pas. Sans oublier qu’ils peuvent également être sanctionnés sans en avoir conscience… »
 
C’est la raison pour laquelle Wunderman Thompson a imaginé le "XXXtra Age Check", un ajout supplémentaire à la vérification de l’âge, que les utilisateurs doivent remplir sur chaque site d’escortes avant de pouvoir poursuivre leur visite. Dans la pratique, après avoir indiqué s’il a 18 ans ou plus, le visiteur voit apparaître un deuxième pop-up, avec la question "Mais encore plus important, a-t-elle aussi 18 ans ou plus ?", avec la photo d’une fille mineure ou majeure. C’est au visiteur d’estimer correctement l’âge et de découvrir que c’est tout sauf évident…
 
« Grâce au "quiz" présenté à chaque visite, il devient vite évident qu’il est parfois difficile de savoir si une travailleuse du sexe est majeure ou non », poursuit le CD. « Un constat que les visiteurs devraient toujours garder à l’esprit lorsqu’ils recherchent une escorte. C’est pourquoi ils sont invités à toujours revérifier leur âge et à demander une preuve d’identité s’ils ont le moindre doute. Grâce à ce pop-up, vous pouvez également cliquer sur un formulaire en ligne pour signaler anonymement une mineure en situation de prostitution. »
 
Le "XXXtra Age Check" a été lancé non seulement sur redlights.be, mais aussi sur son homologue francophone, quartier-rouge.be. L’ensemble représente quelque 152.000 visiteurs uniques par jour. Grâce à l’étroite collaboration entre Child Focus et divers partenaires internationaux, l’outil de sensibilisation a également été mis à la disposition des sites d’escortes du monde entier.
 
« Et comme le phénomène des travailleuses du sexe mineures passe aussi par les médias sociaux et a même connu un pic pendant le confinement, des influenceuses comme Jill Cnudde, Lott Merry et Joyce Godefridix ont été sollicitées », conclut Manuel Ostyn. « Avec une photo de leur passé, elles ont elles-mêmes testé leurs followers via un sondage Instagram dans leurs Stories. Une fois de plus, cela a montré à quel point il est difficile d’évaluer si une personne est majeure ou non… »


Assets :
Credits :
  • Client : Child Focus
  • Contacts : Stephan Smets, Stephanie Leyn, Sofia Mahjoub
  • Partner : Redlights
  • Partner Contact : Joachim Meyts
  • Agency : WUNDERMAN THOMPSON ANTWERP
  • CD : Manuel Ostyn
  • CD : Pieter Staes
  • Creation : Arjen Tarras
  • Creation : Kasper Janssens
  • Copy Fr : Yves Donceel
  • Copy Uk : James Ugbaghs
  • Strategy : Alexander Kolenberg
  • Account Team : Barbara Van Duffel, Femke Sermeus, Charlotte Feremans, Diede Michiels, Emilie van der Meijden
  • Design : Kenny Smet, Reginald Van de Velde
  • Development : Bram Verdyck, Veerle Struyf, Sam Serrien, Giele Cools
  • Digital Project Manager : Sarah Vermylen