« BMW, en collaboration avec Air, a récemment lancé le "budget de personnalisation" », introduit le CD de Air, Joeri Van Den Broeck. « Et plus précisément une nouvelle façon de rendre la conduite d’une BMW encore plus unique, en offrant un plaisir encore plus personnel. Autrement dit, oubliez les traditionnelles conditions Salon prémâchées, identiques pour tout le monde, votre concessionnaire s’occupe de calculer votre avantage sur mesure pour rendre votre nouvelle BMW aussi unique que vous. »
 
Pour promouvoir ce fameux budget de personnalisation, la marque allemande et Air ont mené une expérience unique avec Kevin et Jonathan Borlée, deux jumeaux qui se ressemblent comme deux gouttes d'eau. Du moins, à première vue… Il en résulte une expérience unique : "BMW versus ADN" : chacun de leur côté, les frères Borlée ont utilisé le configurateur de BMW pour composer leur propre X2. Vont-ils choisir la même couleur de voiture parce qu’ils ont la même couleur de cheveux ? La même taille de jantes parce qu’ils ont la même pointure ?
 
La réponse dans une vidéo en ligne de 90" notamment postée sur une plateforme en ligne dédiée, dont le trafic est généré par un teaser de 15". Déclinée en radio, sur YouTube (pré-rolls), au travers de videobannering, d'e-mailing, d'un volet social media, elle compte encore un making of et, bien entendu, on la retrouvera dans la brochure Salon du constructeur allemand. « Sur la plateforme précitée, les visiteurs découvriront également les différents budgets de personnalisation par modèle, qui vont de 2.000 euros pour la BMW i3 à 8.655 euros pour la 630i Gran Tourismo », complète le CD. « Enfin, dans une phase ultérieure de la campagne, les frères Borlée réapparaîtront dans de nouvelles vidéos dans lesquelles ils approfondissent les différences entre les options qu'ils ont respectivement choisies pour leur BMW X2. »
 
« Les frères Borlée n'ont pas été choisis par hasard », conclut Joeri Van Den Broeck. « Ils sont les ambassadeurs de BMW. Cette activation est une intégration parfaite de ce rôle d’ambassadeur et une application pertinente de celui-ci. Le fait qu'ils soient des jumeaux identiques coïncidait parfaitement avec l'idée que nous voulions apporter au budget de personnalisation de BMW : chaque personne est unique, même des jumeaux identiques. Cette campagne renforce le partenariat entre BMW et les frères Borlée, puisque un plus un fait dorénavant trois. »