The Little Voice rend l’invisible visible pour l'AWSR

Chaque année, les angles morts des poids lourds sont à l'origine d'accidents parfois mortels. Invisibles pour les conducteurs, ces zones peuvent pourtant dissimuler des piétons, des cyclistes ou des usagers de la mobilité douce. Afin de rappeler cette réalité souvent méconnue, l'Agence wallonne pour la Sécurité routière (AWSR), en collaboration avec The Little Voice, lance une nouvelle campagne de sensibilisation : "Prenez vos distances avec les angles morts". 

« L'AWSR souhaitait sensibiliser le grand public aux dangers des angles morts des poids lourds, un risque encore largement sous-estimé malgré les nombreux accidents qu'il provoque chaque année », introduit l’ECD de The Little Voice, Laurie Lacourt. « L'objectif était de rendre visible un danger par définition invisible, afin de faire évoluer les comportements des usagers de la route, en particulier les piétons, cyclistes, personnes en trottinette... La campagne doit générer de la prise de conscience et encourager un réflexe simple : garder ses distances avec les camions. »
 
Pour marquer les esprits, The Little Voice a organisé une action immersive sur la Place de la Digue à Charleroi, où un camion a pris ses quartiers afin de matérialiser concrètement les angles morts du véhicule : les visiteurs ont été invités à monter dans la cabine pour constater par eux-mêmes l'étendue de ces zones invisibles, même lorsque les rétroviseurs sont correctement réglés…
 
« La campagne transforme les angles morts en une expérience concrète et immersive », poursuit Laurie Lacourt. « Grâce à une installation autour d'un véritable camion, l'artiste Oli-B matérialise les zones invisibles en une œuvre colorée. Les visiteurs sont ensuite invités à monter dans la cabine et y constatent qu'une grande partie de l’œuvre disparaît de leur champ de vision, illustrant de manière immédiate la réalité des angles morts. »
 
Le message est simple, mais fort : ce que le conducteur ne voit pas, peut, pourtant, être occupé par une personne, une vie…
 
« L’approche est la meilleure réponse au briefing, car elle ne se contente pas d'expliquer le problème : elle le fait vivre. En associant art, émotion et expérience, la campagne rend tangible un danger abstrait et favorise une prise de conscience. Le message "Prenez vos distances avec les angles morts" devient alors évident et mémorable. »
 
L’activation à Charleroi a servi de levier de relations presse et de création de contenus. Dans la foulée, elle s'est prolongée par une campagne de sensibilisation diffusée durant les mois de juin et juillet, relayant le message de prévention auprès d'un public plus large à travers les différents canaux de communication de l'AWSR, ainsi qu’en partenariat avec le groupe Colruyt. 
 
Toute l'orchestration repose sur la combinaison de l'événement et la couverture médiatique (presse) et de contenus visuels DOOH, le tout porté par un film expliquant l'activation afin de maximiser la portée de la campagne.
 
« La force de cette campagne réside dans sa capacité à rendre visible l'invisible », conclut Laurie Lacourt. « En détournant les codes de l'art urbain pour parler de sécurité routière, elle crée une expérience engageante qui suscite la réflexion. Plutôt que de culpabiliser, elle invite chacun à prendre conscience de sa responsabilité et à adopter un geste simple qui peut sauver des vies : rester hors des angles morts des poids lourds. »
 

Assets :

• case film
• SoMe

Credits :

Client: AWSR
Directrice Communication / Sensibilisation: Elodie Guidet
Chargée de projet: Audrey Louis
Agency: The Little Voice
Business Director: Pascal Kemajou
Account Manager: Caroline Desmecht & Raphael Servais
VO Event Manager: Virginie De Munter 
Chief Strategy Officer: Tallita Ortiz de la Torre
Strategic Director: Tallita Ortiz de la Torre 
Creative Director: Laurie Lacourt
Concept Creatives: Sven van de Kerchove, Pieter-Jan De Bruycker
Copywriter: Zoé De Priester
Artist: Oli-B
Production: Guillaume Zhang
Editor & Videos Motion Graphics: Julien Mus