CAMPAIGN OF THE WEEK

June20 pixélise pour Provincie West-Vlaanderen

Dimanche 23 Novembre 2025

Les panneaux solaires font de plus en plus partie du paysage urbain en Flandre-Occidentale. De plus en plus de familles en reconnaissent les avantages. Pourtant, nombre d’entre elles hésitent encore ou restent critiques à l’égard de l’énergie solaire. Pour changer la donne, June20 a développé pour Provincie West-Vlaanderen une nouvelle campagne, dont l’objectif est de convaincre également les hésitants.

Objectif qu’elle atteint (parfaitement) en mettant en avant un phénomène pour le moins surprenant : les toits nus ! Parce qu’avouons-le, un toit nu n’a rien de séduisant. Autrement formulé, c’est un toit qui n’exploite pas encore tout son potentiel, parce qu’aucun panneau solaire n’y a été installé. Ce n’est que lorsque l’on "habille" son toit qu’il devient vraiment complet.

C’est à partir de cette idée, que June20 a décidé de clairement montrer, et plus précisément de manière frappante, que, aujourd’hui, c’est justement un toit dépourvu de panneaux qui attire l’attention, et non plus l’inverse…

« Après la honte de prendre l’avion, voici qu’apparaît la honte du toit vide », explique le CD, Kris Lenaers. « Un toit sans panneaux solaires paraît aujourd’hui aussi dépassé que collectionner des airmiles. Cela ne correspond tout simplement plus à l’époque. Sans pointer du doigt et avec un clin d’œil appuyé, nous montrons qu’une maison n’est vraiment terminée qu’avec des panneaux solaires sur le toit. »

Dans les créations, les images de toits nus sont protégées des regards sensibles : à l’instar de véritables images de nus, elles sont recouvertes de pixels. Ces toits pixelisés constituent le cœur d’une campagne qui sera visible pendant trois ans dans toute la Flandre-Occidentale, sur des supports tels que des affiches, des dépliants, une vaste campagne sur les réseaux sociaux, un spot online et TV, des spots radio, ainsi qu’un article dans Preus Magazine.

« La force de cette campagne réside non seulement dans son ampleur, mais aussi dans son angle surprenant, sa proximité et son fort pouvoir de reconnaissance », complète Kris Lenaers.

« Tout le monde n’a pas envie d’une explication technique sur les panneaux solaires, mais beaucoup de personnes ont encore des questions », conclut-on du côté de la Prinvince. « Il leur manque souvent un dernier petit coup de pouce. C’est pourquoi chacun peut trouver réponses à ses questions pratiques ou plus critiques sur bedekjedak.be, où tous les avantages liés à l’investissement dans les panneaux solaires sont clairement présentés. Des faits parfois aussi révélateurs qu’un toit entièrement nu. »

June20 a développé la campagne après avoir remporté un pitch créatif et stratégique lancé par Provincie West-Vlaanderen. La campagne sera visible dans toutes les communes de Flandre-Occidentale.

Assets :

Credits :

Client: Provincie West-Vlaanderen
Client Contact: Doenja Lefebure
Agency: June20
CD: Kris Lenaers
Strategy: Tom Vanlerberghe, Kris Lenaers
Account Team: Frederik De Zutter, Marte Croes
Creation: Julie Vanderbeck, Matthew Lootens, Lennie De Troyer
Copywriting: Tanja Picavet
Design Director: Lim Sijmons
Design: Florian Broeckaert, Catherine Van Den Meersschaut, Robin Looyen
Motion Design: Bert Beckers
Media Strategy: Tom Vanlerberghe, Nicolas Salamone
Media Planning: Nicolas Salamone, Camille De Neve
Production Company: Diplomat
Director: Erik Van Overloop
Photography: Lichtwaas
Radio: Studio Helsinki

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