Secondfloor pas plus compliquée que ça pour Triodos

A la faveur d'un échange autour de la méthodologie "Tomonow" que Secondfloor a développée avec GiveActions afin d'accompagner les marques engagées, la banque Triodos a été convaincue de confier à secondfloor sa campagne de rentrée, axée sur ses investissements à impact positif. 

« Côté business, Triodos souhaitait mettre en avant ses solutions d’investissement à impact », introduit la Client Lead de Secondfloor, Catherine Vidick. « Dans un contexte où chaque banque revendique des produits "verts", il fallait réaffirmer ce qui fait la singularité de Triodos : ici, la durabilité n’est pas un argument marketing, c’est un modèle. »
 
Par ailleurs, il ne s’agissait pas simplement de vendre un produit financier, mais de faire vivre les valeurs profondes de Triodos : la transparence, l’impact mesurable et la conviction que l’argent peut être un levier de changement concret, dès aujourd’hui.
 
« La campagne devait donc trouver l’équilibre entre raison et émotion, entre le geste d’investissement et le sens qu’on lui donne », complète la Client Lead. « Un territoire incarné par un ton plus humain, plus vrai, en montrant que chacun, à son échelle, peut avoir de l’impact, sans technicité, sans jargon, juste par un choix de banque. »
 
D’où le message central : Triodos, c’est plus qu’investir pour l’avenir, c’est changer le présent. Le tout résumé dans la promesse "Contribuer à un monde durable, c’est pas plus compliqué que ça".
 
« Parce qu’investir avec Triodos, c’est déjà changer le présent », enchaîne la Creative Director de l’agence, Marie-Laure Cliquennois. « La campagne illustre cette idée avec simplicité et humanité, en montrant que contribuer à un monde plus durable ne demande aucun effort : il suffit de choisir la bonne banque. La création repose sur un principe de contraste fort, avec des films et visuels, dans lesquels des gestes ordinaires du quotidien, comme flotter dans l’eau, boire un café ou encore, s’asseoir sur un banc dans un parc, sont associés à de grands enjeux de société : transition énergétique, santé et paix. »
 
Autrement formulé, même quand vous dormez, flânez ou nagez, votre argent, lui, agit… « La campagne incarne la promesse de transparence, de simplicité et d’accessibilité de Triodos. Elle humanise la banque, en quittant le territoire froid et complexe de la finance traditionnelle pour entrer dans le quotidien des gens. »
 
La campagne sera orchestrée en plusieurs phases jusqu’au 20 novembre. « Pour nourrir la phase "Notoriété", nous nous appuyons sur un dispositif multicanal à la fois large et cohérent avec les valeurs de Triodos », explique la Strategic Planner, Flore Antonnaux. « Trois films ont été développés pour Meta et YouTube, mais aussi diffusés dans des cinémas indépendants investis dans des projets sociaux et durables (Les Grignoux, Lumière et Palace, ndlr.). Cette présence a été renforcée par des spots radio de 45" sur La Première et Radio 1, ainsi que par un format 20" OLA, diffusé dans divers podcasts. »
 
Un volet DOOH et une sélection de magazines spécialisés dans la durabilité viennent compléter la première phase, ancrant la campagne dans des environnements crédibles et cohérents avec le positionnement de la marque.
 
« En phase "Trafic", le dispositif s’oriente vers la preuve et l’engagement », poursuit Flore Antonnaux. « Des témoignages clients mettent en lumière celles et ceux qui ont déjà choisi d’investir avec Triodos, partageant leur expérience d’un impact positif et transparent.Cette approche est amplifiée sur Pinterest et Reddit, des plateformes à la croisée de l’inspiration et de la communauté, pour toucher des audiences curieuses, actives et en recherche de sens. »
 
Une troisième phase viendra s’adresser directement aux clients existants, qui n’ont pas encore franchi le pas de l’investissement, avec pour objectif de les accompagner, en leur rappelant que leur argent peut avoir un impact concret, ici et maintenant. 

Assets :

• film 'lake'
• film 'park'
• film 'bar'
• key visual
• key visual

Credits :

Client: Banque Triodos
Contacts: Anne-Sophie Vanderstichelen, Christine Buron
Creative agency: secondfloor
Client Lead: Catherine Vidick
Strategic Director: Alain Frisson
Strategic planner: Flore Antonnaux
Creative Director : Marie-Laure Cliquennois
Graphic Designer: Benjamin Hiffe, Eléonore Marchese, Anaïs Neuville
Production Company: Ila Studio
Director & Photographer: Jef Boes
DOP: Ivo Nelis