DDB transforme l’essai avec Fortnite pour Belgium Rugby

À l'approche de la Coupe du Monde en France, Belgium Rugby cherchait un moyen de promouvoir son sport auprès des enfants. DDB s’est mise au travail et, finalement, afin de susciter leur intérêt, a choisi de jouer sur ce qu’ils aiment le plus : les jeux vidéo !

Contrairement au football, le rugby n'a pas de grands porte-drapeaux, ni de joueurs fortement médiatisés. C’est pourquoi DDB a cherché une alternative et l’a trouvée dans l’univers préféré des jeunes : le gaming, et plus précisément Fortnite, un jeu méga populaire auprès de cette cible.
 
« Fortnite fait appel à de nombreux moves et skills très proches des mouvements du rugby », assure le créatif Jannis Min Jou. « Nous avons fait coïncider le monde physique et celui du gaming pour créer, avec l’aide précieuse de coachs de rugby, un entraînement inspiré du jeu, dont certains éléments ont également été mis en scène. À l’exemple du célèbre planeur avec lequel les joueurs sautent du bus, qui, pour l’occasion, est devenu un parachute de résistance, ou encore le coffre-fort, qui, pour sa part, s’est mué en boîte de rangement. Le ballon a été remplacé par de la dynamite et les enfants pratiquent aussi le lancer de poules comme dans leur jeu favori. »
 
Lors de cette séance d'entraînement pour le moins inédite, les apprentis rugbymen ont en outre eu la grande surprise de voir débarquer Meester Juan et Steve Brada, deux de leurs influenceurs préférés… « Avec leur collaboration, nous avons créé un contenu long format afin de donner l’envie à leurs jeunes fans de participer à la journée d’essai le 16 septembre prochain », complète cette fois Thomas De Boeck, la moitié créative de Jannis.
 
En plus du contenu long, DDB a créé des vidéos TikTok et d’autres qui s’adressent tout spécialement aux parents. Les personnes intéressées peuvent s'inscrire à la journée d'essai sur tryrugby.be. 
 

Assets :

• Youtube video 'Steve Brada'
• TikTok video 'Steve Brada'
• YouTube video 'Meester Juan'
• TikTok video 'Meester Juan'
• Instagram Stories 'chicken'
• Instagram Stories 'dynamite'
• website

Credits :

• Client : Belgium Rugby
• Contacts : Thibaut André, Amandine Briquet, Michel De Baets, Guy Geerts, Arvid Leyman, Mathias Rondou
• CD : Kwint De Meyer
• Creation : Jannis Min-Jou
• Creation : Thomas De Boeck
• Managing Director : Maarten Vanthemsche
• Account Team : Renaat Delporte, Marine Gasztonyi
• Strategy : Fiona Boyle, Coline Ledroit
• PR : Reputation – Nell Dumortier, Jeroen Van Es
• Director : Joris Van De Kerckhove
• Editor : Joris Van De Kerckhove
• Film Production Company : MAKE
• Producer : Elien De Brouwer, Shana Duprez
• Talent : Steve Brada, Meester Juan
• Props : De Kwekerij