Fr
Search
Fr


Close

TECH

"Eindelijk een ernstig onderzoek over ROI in influence", door Thomas Angerer, medeoprichter en CCO van BeInfluence Europe

Maandag 2 Oktober 2023

Whalar (een groot influencerbureau in de Verenigde Staten) associeerde zich gedurende twee jaar met Nielsen voor de eerste Mix Media Model-studie op meer dan twintig influencercampagnes.

De resultaten zijn uiterst interessant:

1) De ROI in influence bedraagt x2,4. Het onderzoek toonde aan dat voor elke dollar geïnvesteerd in influence de gemiddelde ROI voor 2021 en 2022 2,4 was. Daarmee is influence het mediakanaal met de hoogste ROI, nog voor Search (x1,91), TV (x1,17) en Paid Social (x1,07).

2) De ROI is tussen 2021 en 2022 met 38% gestegen. Hij evolueerde van x1,91 naar x2,6, ook al zijn de budgetten (en kosten) sterk gestegen. Voor iedereen die zegt dat “influence te duur wordt en niet meer effectief is”: dit bewijst het tegendeel. En bovendien denk ik dat de ROI voor 2023 nog hoger zal zijn.

3) Influence stimuleert de verkoopcijfers (sterk). Influence vertegenwoordigt 0,7% van de media-investeringen van de merken in het onderzoek, maar genereert 2,6% van de omzet. Met andere woorden, de vertical van de mediamix met de hoogste delta.

4) Amplificatie is essentieel. Naast het verbeteren van de prestaties van een organische influencer campagne (die al top is), kan amplificatie de prestaties van sociale media met 5,5% verhogen. Vandaag is een sociale mediastrategie zonder een influencerstrategie hetzelfde als geld verliezen. En ook al heeft het onderzoek betrekking op 2021 en 2022 in de VS, ik kan bevestigen dat al deze lessen ook voor Europa gelden en moeten worden toegepast als je het meeste uit je marketingbudget wilt halen.

En er is nog een voordeel (dat niet in het onderzoek is meegenomen): het meervoudige gebruikspotentieel van creatieve content. Door creatieve content niet alleen in je advertenties te gebruiken, maar ook in je eigen kanalen, op de productpagina's van je website of in display advertising, wordt de impact van deze kanalen vermenigvuldigd (want meer authentieke content tegen lagere kosten).
En daarmee de (indirecte) ROI van influence budgetten.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten