Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Cannes Lions Debrief: Blowing in the Wind, door Griet Byl (MM)

Dinsdag 20 Juni 2023

Cannes Lions Debrief: Blowing in the Wind, door Griet Byl (MM)

Gedurende de verschillende decennia dat de MM-redactie al afzakt naar Cannes om van zon, zee en de Cannes Lions te genieten, kreeg ze al alle soorten weer voorgeschoteld (of aangeboden, al naargelang hoe je het bekijkt). Waaien zoals de afgelopen dagen deed het echter nog niet vaak.

Je zou haast denken dat er een meer dan symbolische “wind of change” (en geen hardnekkige mistral) is opgestoken en dat die voor eens en voor altijd schoon schip zal maken door alle muizenissen en problemen waarmee onze industrie (en bij uitbreiding de rest van de wereld) te kampen heeft gewoon weg te blazen.

Dat is in elk geval de boodschap die de festivalgangers van heel wat sprekers meekrijgen en die je als volgt zou kunnen samenvatten: creativiteit, technologie en AI zullen samen helpen om opnieuw verbinding te maken met de consument. Doe daar een snuifje DEI en veel emotie bij en bingo, de toekomst van merk en mensheid is verzekerd.

Iets soortgelijks kwam Mark Pritchard, chief brand officer van P&G vertellen tijdens een sessie die – achteraf bekeken – eigenaardig genoeg ‘The Next Reset’ heette. Met zijn speech illustreerde hij het vertrouwde principe dat de beste manier om een groter stuk taart te krijgen erin bestaat ervoor te zorgen dat de hele taart groter te maken. “Groeiende markten zijn goed voor de business en voor de samenleving”, aldus de man die vorig jaar al aankondigde dat P&G opnieuw in de eerste plaats zou inzetten op groei en dan pas op purpose. “Zowat 100% van de consumenten heeft op een of andere manier onze producten nodig”, legde hij uit. “Maar slechts 50-70% wordt bereikt door onze advertenties. Het komt er dus op aan de rest met precisie te bereiken in functie van hun diverse noden.”

Zelfs inclusie kreeg wegens groeipotentieel een businesskantje in de argumentatie van de marketeer die een jaar of twee geleden nog pleitte voor een wereld zonder reclame. Waarna hij aantoonde dat de ultieme tool voor gegarandeerde impact in een wereld mét reclame wellicht herkenbare humor is, toen hij zijn talk afsloot met een van de hilarische spots uit de saga van Old Spice. Gelukkig moesten we toen heel hard lachen!

(Foto: Cannes Lions 2023)

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten