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Seen from Space : Un changement radical du média mix

Jeudi 20 Avril 2017


La nouvelle pige digitale MDB bouscule complètement le média mix que nous observions depuis 2006. Celui-ci incluait un Internet composé du seul display non programmatique, à concurrence de 5 à 7%. Sa part passe à plus de 20% dans la nouvelle étude. La répartition bouge donc beaucoup, et il nous faudra apprendre à lire et interpréter ces nouveaux standards. Il est notamment important de rappeler que MDB est une étude de la pression publicitaire : dès lors le programmatique est valorisé aux mêmes conditions de coût/contact que l’achat classique (direct).
 
On prendra également soin de ne comparer que ce qui est comparable : même pour le display non programmatique, la méthodologie a radicalement changé entre les années précédentes et 2017. Toutes les comparaisons restent possibles par contre pour les media offline. Quant à la nouvelle étude internet, elle est amenée à encore grandir et s’améliorer, mais c’est clairement déjà un immense pas en avant.



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