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Seen from Space : La TV sur tous les écrans, les pure digital players en "long tail" aux USA

Jeudi 9 Mars 2017


La télévision a un standard de reporting, celui du rating, où le nombre de spectateurs est pondéré par la durée de vision sur une tranche horaire donnée. Potentiellement polémique, l’idée du Video Advertising Bureau (VAB) est d’appliquer la même méthode au monde digital, dans un horizon de 24 heures. Cette méthode présente deux avantages : l’un est de comparer "any given minute" sur la même base, l’autre de permettre un calcul de répartition. A ce compte, la télévision occupe 73% de la consommation média multiscreen tel que défini par le VAB, le reste se répartissant - très inégalement - sur une vingtaine de sites ou applications.  Cette "long tail" s’applique aussi sur la cible millennials : pour la même période, le rating de la TV sur 18-34 ans était 3,5 fois celui de Facebook et plus de quatre fois celui de YouTube.



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